Fox, Netflix y Nielsen protagonizan un semestre clave para el futuro de la televisión
La primera mitad de 2026 ha dejado un panorama especialmente significativo para la industria de la televisión, el streaming y el vídeo digital. El sector ha avanzado en varios frentes, con movimientos corporativos, nuevas pruebas de inteligencia artificial aplicada a la venta publicitaria y cambios en medición. Pero algunas de las noticias más relevantes del semestre han sido, precisamente, las que no ocurrieron.
Entre los principales desarrollos destacan la entrada de los agentes de IA en la comercialización de inventario premium, la revisión metodológica de Nielsen, la compra de Roku por Fox y el hecho de que Netflix no adquiriera Warner Bros. Discovery. A estos movimientos se suma el cierre de Sora por parte de OpenAI, un episodio que plantea dudas sobre la velocidad de adopción de las plataformas de vídeo generadas íntegramente con IA.
OpenAI cierra Sora y enfría las expectativas sobre el vídeo generado por IA
Uno de los acontecimientos destacados del semestre ha sido el cierre de Sora, la plataforma de vídeo generativo de OpenAI. Aunque el vídeo creado con inteligencia artificial sigue teniendo potencial, el cierre de la aplicación apunta a que la adopción de una plataforma basada exclusivamente en contenido generado por IA puede ser más compleja de lo previsto.
La aparición de deepfakes, clips sintéticos y contenido generado por IA en plataformas como TikTok, Instagram o YouTube había alimentado la expectativa de que surgiera un entorno de vídeo completamente impulsado por IA. Sin embargo, la decisión de OpenAI sugiere que convencer a las audiencias para consumir vídeo generado íntegramente por inteligencia artificial sigue siendo un reto considerable. El cierre de Sora no supone necesariamente un rechazo definitivo al vídeo generado por IA, pero sí evidencia que la transición hacia nuevos formatos audiovisuales basados en inteligencia artificial requerirá más tiempo, mejores experiencias de usuario y una propuesta de valor más clara.
Nielsen cambia su metodología en medio de tensiones con el streaming
La medición también ha ocupado un lugar central durante la primera mitad del año. Nielsen, proveedor clave para un mercado publicitario de decenas de miles de millones de dólares, ha avanzado en cambios sobre la forma en que calcula determinadas métricas de consumo televisivo.
La actualización metodológica ha generado tensiones, especialmente entre los servicios de streaming, ya que podía modificar la forma en que se calcula la cuota de tiempo de visionado televisivo. Aunque esta métrica no se utiliza directamente para cobrar publicidad, sí tiene un peso relevante en la percepción del mercado, la comparación entre plataformas y la negociación comercial. La decisión de Nielsen de retrasar la implementación de los cambios también provocó malestar en actores como NBCUniversal. La nueva metodología está prevista para entrar en vigor en otoño, coincidiendo con el inicio de la nueva temporada de la NFL y con la activación de los últimos acuerdos del upfront.
NBCUniversal prueba agentes de IA para vender publicidad en la NFL
La inteligencia artificial también ha llegado a uno de los espacios publicitarios más valiosos del mercado: el deporte en directo. A comienzos de año, NBCUniversal anunció un acuerdo con RPA y Newton Research para utilizar agentes de IA en la venta de anuncios durante partidos de playoffs de la NFL.
Aunque la operación mantuvo supervisión humana y los agentes de IA se limitaron principalmente a construir paquetes publicitarios combinando inventario de televisión tradicional y streaming, el movimiento resulta especialmente relevante por el tipo de inventario implicado. La NFL es uno de los activos más codiciados del mercado publicitario estadounidense. Por eso, el uso de agentes de IA en este contexto indica que la adopción de esta tecnología en procesos comerciales ya no puede considerarse únicamente experimental. La IA empieza a tocar inventario premium y de alta demanda, aunque todavía bajo control humano y con un alcance operativo limitado.
Fox compra Roku y cambia el equilibrio del mercado CTV
Otro de los grandes movimientos del semestre ha sido el acuerdo de Fox para comprar Roku, la mayor plataforma CTV en Estados Unidos. La operación puede reforzar significativamente la posición de Fox dentro del ecosistema de streaming y alterar el equilibrio competitivo del mercado CTV. Roku ha sido históricamente una plataforma abierta para múltiples servicios de streaming, pero su integración dentro de Fox puede generar dudas entre otros actores del mercado. Aunque Fox ha defendido su intención de mantener Roku como una plataforma abierta y favorable a los partners, otros servicios podrían cuestionar cómo afectará la operación al reparto de inventario, los datos y la relación comercial con un competidor tradicional.
La compra también puede abrir oportunidades para otros fabricantes y plataformas de CTV, como Amazon, Google, Samsung, Vizio o Apple, que podrían intentar ganar cuota si Roku queda centrada en el proceso de integración tras el cierre de la operación.
Netflix no compra Warner Bros. Discovery, pero confirma su ambición
La noticia más relevante del semestre, según el análisis, es una operación que no llegó a producirse: Netflix no compró Warner Bros. Discovery. Aunque pueda parecer paradójico, el impacto potencial de una adquisición de ese tamaño habría sido tan profundo que su ausencia también marca el rumbo del sector. Una compra de Warner Bros. Discovery por parte de Netflix habría obligado a reaccionar a gigantes como Disney, NBCUniversal, Amazon o YouTube. También habría reconfigurado el mapa del streaming, la producción audiovisual, los derechos de contenido y la competencia por suscriptores y publicidad.
El hecho de que Netflix haya explorado grandes operaciones, incluyendo también posibles intereses en Roku o Lionsgate, refuerza la idea de que la compañía está dispuesta a participar en movimientos corporativos de gran escala. Netflix aparece así como un actor que puede alterar el equilibrio del mercado si decide cerrar una gran adquisición en los próximos meses o años.
Un semestre definido tanto por movimientos como por frenos
La primera mitad de 2026 deja una conclusión clara: la industria de la televisión, el streaming y el vídeo digital está cambiando, pero no siempre en la dirección ni a la velocidad esperada. La IA avanza en publicidad, pero encuentra obstáculos en contenido generado. La medición sigue siendo un punto de fricción. La CTV entra en una nueva fase de concentración con la compra de Roku por Fox. Y Netflix, aunque no cerró una gran adquisición, confirma que puede convertirse en un agente decisivo en la próxima ola de consolidación.
En conjunto, el semestre refleja un mercado en transición, donde los grandes cambios no solo vienen de las operaciones cerradas o las tecnologías adoptadas, sino también de las decisiones aplazadas, las compras que no se producen y las plataformas que no consiguen despegar.
