Prime Video amplía su apuesta por las compras dentro del contenido
Amazon Prime Video amplía su oferta ‘Shop the Show’, la experiencia de compra que permite a los usuarios encontrar productos relacionados con el contenido que están viendo. La funcionalidad ya está disponible en más de 8.000 títulos, frente a los 1.300 en los que estaba presente hasta ahora. La actualización incorpora además ‘Shop the Scene’, una opción que permite a los espectadores encontrar productos que aparecen en escenas concretas. La integración del contenido de Prime Video con el negocio de ecommerce de Amazon se ha convertido en uno de los principales argumentos de la plataforma para los anunciantes, al ofrecer una vía directa desde el contenido audiovisual hasta la compra. “Siempre estamos explorando nuevas formas de mejorar la experiencia de streaming en Prime Video”, afirmó Michelle Rothman, VP de Prime Video Shopping. Según explicó, desde el lanzamiento de ‘Shop the Show’, la compañía ha observado un gran entusiasmo por parte de los clientes a la hora de descubrir productos inspirados en aquello que ven. Con esta ampliación, Prime Video facilita a los espectadores la posibilidad de encontrar y comprar los productos que ven en pantalla.
La interoperabilidad, clave para el futuro de la TV basada en IP
El Gobierno británico consulta el futuro de la infraestructura de broadcasting tradicional del país ante una posible transición hacia un sistema basado exclusivamente en internet. Un reciente green paper del Gobierno plantea dos posibilidades: retirar la infraestructura de televisión digital terrestre (DTT) en 2034 o establecer una extensión limitada hasta 2044 como máximo. La transición supondría un importante proyecto no solo para la distribución de contenidos televisivos, sino también para la publicidad. Según un nuevo informe de DTG, el organismo británico encargado de los estándares técnicos de la televisión digital, la interoperabilidad será uno de los principales retos de esta transformación. El informe señala que, a medida que han surgido nuevos modelos de distribución televisiva, distintas partes de la industria han adoptado tecnologías diferentes para gestionar funciones esenciales de la publicidad. Aunque las soluciones varían, todas cubren las mismas funciones básicas: workflows creativos, metadatos y signalling, trading y toma de decisiones, distribución y ejecución, medición y atribución, e identidad y privacidad. Para DTG, a medida que Reino Unido avance más allá de la tecnología de broadcast, el reto no será tanto desarrollar nuevas tecnologías como garantizar la interoperabilidad entre las ya existentes. Esta necesidad también se extiende a los modelos comerciales. El informe señala que una mayor interoperabilidad entre la venta directa, los private marketplaces y el trading automatizado de televisión podría aumentar la efectividad de las campañas, mejorar la utilización del inventario y reforzar la confianza de los anunciantes en la televisión.
Los dos movimientos apuntan así a distintas dimensiones de una misma transformación del ecosistema audiovisual: mientras las plataformas de streaming exploran cómo conectar el contenido con acciones comerciales concretas, la evolución hacia una televisión basada en IP plantea el desafío de conectar las tecnologías y modelos que hacen posible su monetización.
Puntos clave:
‘Shop the Show’ crece de 1.300 a más de 8.000 títulos, ampliando el catálogo de contenidos desde los que los usuarios pueden descubrir productos.
‘Shop the Scene’ permite identificar productos de escenas concretas, profundizando en la integración entre contenido y ecommerce.
La interoperabilidad se perfila como un reto para la TV basada en IP, tanto en las tecnologías publicitarias como en los modelos de comercialización.
Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN.
