FreeWheel lanza Context Engine, su solución de segmentación contextual con IA para el vídeo premium global
FreeWheel ha anunciado el lanzamiento de Context Engine, una nueva herramienta impulsada por IA e integrada en Freewheel Streaming Hub que ayudará a los anunciantes a mostrar sus anuncios en el contenido de vídeo premium relevante de un modo más sencillo, preciso y a mayor escala. Además, permite a los publishers obtener valor incremental de su programación basada en atributos de contenido más granulares que son de gran relevancia para el espectador, como las emociones, la ubicación y los objetos en pantalla.
La contextualización incrementa el recuerdo de marca en más de un 40% y ofrece resultados a las marcas en una amplia variedad de contenidos, lo que permite a los medios monetizar sus catálogos al completo y no solo los entornos más “evidentes” para una marca determinada. Sin embargo, la adopción de las herramientas contextuales está siendo lenta.
“La publicidad contextual tiene cada vez más relevancia para impulsar el rendimiento y la monetización en el vídeo premium, pero las barreras actuales, como la complejidad técnica de su configuración manual y las dificultades de escalabilidad, han ralentizado su adopción”, explicó Larry Allen, vicepresidente de Estrategia Global en contenido direccionable, datos y medición de FreeWheel. “Context Engine resuelve esas dificultades: ofrece una contextualización de los anuncios más inteligente y refuerza la seguridad de marca para fomentar la interacción para los anunciantes; además, permite a los medios activar señales contextuales premium en semanas en vez de meses”.
Context Engine, que está integrada en Freewheel Streaming Hub e impulsada por VideoAI de Comcast Technology Solutions, combina computación, el aprendizaje automático y la IA generativa para analizar millones de horas de contenido audiovisual premium y asignar segmentos contextuales y palabras clave a partir de los subtítulos ocultos, los metadatos del programa y las señales visuales. Gracias a estas clasificaciones, el inventario es más fácil de descubrir y ofrece mayor seguridad de marca para los compradores, lo que les permite emitir anuncios a gran escala junto al contenido que tiene mejor acogida entre las audiencias para ampliar su alcance y mejorar la experiencia de visualización.
Lo anterior es de especial relevancia en mercados como el Reino Unido y Francia, que tienen un acceso limitado a los datos de audiencia para su segmentación.
“Como comercializadora de publicidad de la cadena pública, la confianza de marca y la adecuación son esenciales”, explicó Marianne Siproudhis, directora ejecutiva de France TV Publicité. “Mediante la prueba piloto de Context Engine, con el orgullo de ser los primeros en probar esta tecnología en Francia, estamos avanzando en la manera de clasificar el contenido de forma más coherente y a gran escala para que los anunciantes puedan ajustar sus mensajes a la programación adecuada al tiempo que nosotros reforzamos la monetización de nuestro inventario prémium”.
El propósito de Context Engine es ayudar a los publishers a monetizar su programación de forma más eficaz, por ejemplo, mediante la diferenciación del contenido y el acceso a presupuestos antes bloqueados, pero manteniendo el control total sobre la clasificación de su inventario.
“A+E Global Media (A&E, HISTORY y Lifetime) se ha consolidado a partir de un storytelling excepcional y de la innovación en entornos seguros para las marcas”, comentó Stacie Danzis, vicepresidenta sénior de Ventas de Publicidad Digital de A+E Global Media. “Los anunciantes buscan la seguridad de que sus mensajes estén adaptados a esa experiencia y se presenten en los momentos oportunos. En nuestra prueba piloto con FreeWheel, Context Engine nos está ayudando a traducir nuestra parrilla de contenidos a señales contextuales escalables, lo que facilita a los compradores la contextualización necesaria en sus campañas sin que eso aumente la complejidad para nuestros equipos”.
Nota de prensa