DMEXCO 2026 reunirá a más de 1.000 ponentes para analizar el impacto de la IA
Bajo el lema “Scaling Intelligence”, el evento reunirá en Colonia a líderes de marketing, tecnología y commerce para mostrar cómo la IA pasa de la experimentación a la creación de valor.
Google prueba un modelo de pago a publishers por la contribución de sus contenidos a las respuestas de IA
El piloto se abre a decenas de medios y otros publishers, pero la falta de transparencia sobre el cálculo de las cantidades y unos ingresos iniciales muy bajos generan dudas sobre su atractivo.
Publicis gana grandes cuentas sin pitch y refuerza su ventaja competitiva
La agencia francesa ha sumado en el último año cuentas como PepsiCo, LVMH y Microsoft mediante procesos más directos, apoyándose en sus capacidades de medios, datos y tecnología para reducir la dependencia del pitch.
The Trade Desk afronta un nuevo escenario competitivo ante el avance de los walled gardens
La caída de su valoración, el recorte de plantilla y la presión de Amazon, Google y Meta evidencian los retos de TTD para mantener su posición en un mercado publicitario cada vez más concentrado.
Amazon Ads incorpora ChatGPT a su oferta de inventario publicitario
La alianza permitirá a determinados anunciantes estadounidenses activar campañas en ChatGPT a través de Amazon Ads y Amazon DSP, ampliando el alcance de sus estrategias hacia el creciente entorno de la publicidad conversacional.
Google añade IA a Meridian y refuerza su apuesta por la medición MMM
Google amplía Meridian con IA, geotesting y nuevas señales para sus modelos de marketing mix, al tiempo que refuerza Data Manager y sus integraciones con otras plataformas.
TF1 prepara para 2027 nuevas herramientas de medición full-funnel y trading con IA
La división comercial de TF1 refuerza su oferta para pymes tras sumar más de 1.500 cuentas en AdManager y anuncia nuevas capacidades de targeting y formatos publicitarios.
SPAR lanza su primera Retail Media Network con cientos de pantallas digitales en tienda
SPAR inicia en Hungría y Eslovenia el despliegue de su red, con pantallas segmentadas por ubicación y horario que podrán comercializarse como inventario publicitario para marcas.
Instacart lleva la IA conversacional a los retailers y prepara su integración publicitaria
La compañía amplía su apuesta por la compra asistida con IA, ofreciendo a los supermercados una solución personalizable y abriendo una nueva vía para la publicidad digital.
Los publishers disparan un 274% su inversión en paid search en tres años
La caída del tráfico orgánico y el avance del zero-click empujan a los medios a comprar audiencia, especialmente en contenidos de commerce y afiliación con mayor capacidad de monetización.
CTV: el 36% de los adultos británicos ya usa semanalmente servicios SVOD con publicidad
El crecimiento de los planes con anuncios confirma su normalización en el streaming, mientras la fragmentación del consumo y la caída de la TV lineal redefinen cómo las marcas alcanzan a las audiencias.
La reciente demanda de la FTC contra Amazon abre dudas sobre la transparencia de sus subastas publicitarias
Las diferencias entre las reglas de subasta que Amazon publica para su negocio publicitario ponen el foco en cómo se fija el precio final de las Private Auctions, especialmente en Prime Video.
El First-Party Data ya no basta para diferenciar a las Retail Media Networks
La estandarización de datos, medición y activación obliga a las RMNs a buscar ventajas en audiencias, contexto, comunidad y activos propios que sus competidores no puedan replicar.
La identidad telco vuelve a llamar a la puerta, otra vez
MyGaru propone convertir las señales de red de las telecos en una capa común de identidad para el internet abierto. La idea no es nueva: Utiq ya intentó llevar esa tesis al mercado europeo con una propuesta de identidad telco consentida.
micro1 ofrece 12,5 millones de dólares por los datos de Spirit Airlines y supera la puja de Google
La startup de IA intenta hacerse con un archivo que incluye millones de correos, chats y registros corporativos, reabriendo el debate sobre privacidad, seguridad y uso de datos tras una quiebra.
HOKA integra datos de la App Strava en una campaña DOOH
La marca utiliza los kilómetros, ritmos y estadísticas de los corredores de los cinco distritos para alimentar creatividades digitales en distintos puntos de la ciudad.
Las agencias empiezan a recuperarse, pero el verdadero test será convertir la IA en negocio
Los dos grupos ralentizan sus caídas de ingresos y recuperan nuevos clientes, mientras Publicis mantiene el liderazgo del sector con un crecimiento orgánico del 4,8% en el segundo trimestre.
Disney+, Netflix y Prime Video amplían sus alianzas con broadcasters europeos
Disney+ lidera esta carrera con ocho acuerdos desde 2025, mientras España y Francia concentran buena parte de las operaciones y el mercado aún busca un modelo común.
Las agencias de medios desarrollan controles para evitar que los agentes de IA disparen sus costes
Las agencias empiezan a poner límites a los agentes de IA: supervisan sus decisiones, controlan el consumo de tokens y afinan qué modelos utilizan en cada tarea.
Ace Hardware incorpora publicidad programática activada por el clima a su RMN
RedVest Media amplía su oferta con campañas que adaptan automáticamente el mensaje a lluvia, nieve o calidad del aire, además de nuevas soluciones de medición, social, influencers y e-commerce.