DMEXCO 2026 reunirá a más de 1.000 ponentes para analizar el impacto de la IA
DMEXCO 2026 celebrará los próximos 23 y 24 de septiembre en Colonia una nueva edición marcada por la inteligencia artificial y por su progresiva integración en procesos, estrategias y modelos de negocio. Bajo el lema “Scaling Intelligence”, el evento quiere poner el foco en cómo las compañías están dejando atrás la fase puramente experimental de la IA para trasladarla a aplicaciones prácticas capaces de generar valor en marketing, medios, comercio y tecnología. La edición de este año reunirá a más de 1.000 ponentes internacionales, repartidos entre 17 escenarios, 11 summits y más de 500 sesiones, con un total superior a las 230 horas de contenido.
Entre los principales temas estarán la aplicación de la IA al marketing, el desarrollo de nuevos modelos de negocio, la evolución de la publicidad digital, el commerce agéntico, la creatividad, AdTech y el futuro de la industria audiovisual. Uno de los grandes ejes de DMEXCO 2026 será precisamente la transición desde el discurso sobre inteligencia artificial hacia su implementación real en las organizaciones.
Durante el Thought Leaders’ Summit, que se celebrará en la primera jornada, participarán directivos como Dave Dugan, Head of Global Ads Solutions de OpenAI; Dr. Boris Ewenstein, CEO de OTTO; Nidhi Ghai, Corporate Vice President of Ad Sales de Microsoft; y Dan Taylor, Vice President of Global Ads de Google. A ellos se sumarán expertos como Dirk Freytag, presidente de la asociación alemana de economía digital BVDW, además de analistas como Benedict Evans, Lara Sophie Bothur y Pip Klöckner. El segundo día tendrá como uno de sus grandes focos el CMO Summit, que reunirá a responsables de marketing de grandes marcas para analizar cómo están incorporando las últimas tecnologías de IA a sus estrategias. Entre los participantes estarán Boris Dolkhani, CMO de Bosch; Ana von Hutten, Marketing Director EMEA de Mattel; y Claudia Willvonseder, miembro del consejo ejecutivo de Dr. Oetker. El programa se completará con otros encuentros temáticos, entre ellos el Creativity Summit y el AdTech Summit, con el objetivo de cubrir una visión transversal de la industria.
OpenAI, Google, Meta, PayPal o Nestlé entre los grandes nombres
La agenda de DMEXCO contará también con una amplia representación de compañías tecnológicas, anunciantes, agencias y plataformas. Entre los speakers confirmados aparecen nombres como Greg Owens, VP International de Pinterest; Iskra Velichkova, Senior Marketing Director y Head of Brand de PayPal; Florian Jacquier, Global Head of Digital Marketing, Data and Technology de Nestlé; Jennifer Treiber-Ruckenbrod, Global CMO de MINI; Philipp Justus, VP Central Europe de Google; Tino Krause, Managing Director DACH de Meta; y Sir Martin Sorrell, fundador y Executive Chairman de S4 Capital. El evento contará además con la participación de compañías como OpenAI, Google, Meta, Spotify, TikTok, The Trade Desk, Nielsen, Teads, DAZN, Rewe Group, Vistar Media, WallDecaux, United Internet Media o Optimizely, entre muchas otras. Los principales grupos de agencias también estarán presentes, incluidos Omnicom, Publicis, WPP, Dentsu, Serviceplan y Pilot.
El Commerce gana peso en DMEXCO 2026
Uno de los grandes desarrollos de esta edición será la expansión de World of Commerce, ubicada en el Hall 7, que este año abarcará por primera vez toda la cadena de valor del comercio digital.El espacio reunirá propuestas relacionadas con marketplaces, ecommerce, pagos digitales, logística, fulfillment y nuevos modelos de negocio, además de sesiones específicas sobre tendencias como el agentic commerce y el social commerce. La programación incluirá contenidos en la Commerce Stage, masterclasses y una zona específica de networking, además de un estudio de podcast y un escenario adicional con programación durante los dos días. La ampliación de World of Commerce refleja el creciente peso de la intersección entre medios, tecnología y comercio dentro de la industria publicitaria.
La organización quiere que DMEXCO 2026 funcione especialmente como escaparate de casos reales y modelos de implementación. Dirk Freytag, presidente de BVDW, resume esta evolución señalando que “el tiempo de experimentar con IA ha terminado” y que la tecnología debe empezar a demostrar su contribución directa a la creación de valor. Según Freytag, el siguiente paso pasa por combinar capacidades tecnológicas con criterio humano, creatividad y responsabilidad, trasladando las posibilidades de la IA hacia procesos más eficientes, mejores resultados y nuevos modelos de negocio. La organización plantea así una edición menos centrada en el potencial teórico de la inteligencia artificial y más orientada a cómo las empresas están consiguiendo integrarla dentro de sus estructuras. La actividad comenzará un día antes con el Online Ad Summit 2026, que se celebrará el 22 de septiembre en el Maritim Hotel de Colonia. Organizado por el German Circle of Online Marketers (OVK) en colaboración con BVDW, el encuentro reunirá a más de 300 profesionales de publicidad, publishing y AdTech bajo el lema “AI – Loss of Control or Gold Rush?”. El programa analizará cómo la inteligencia artificial está modificando los modelos de negocio, la creación de valor y el marketing, además de abordar nuevas estrategias de datos, medición de la eficacia publicitaria y el futuro de la open web.
Con esta agenda, DMEXCO 2026 busca consolidarse como uno de los principales puntos de encuentro europeos para entender cómo la IA está dejando de ser únicamente una capa tecnológica para convertirse en una infraestructura transversal de marketing, medios, publicidad y commerce.
Puntos clave:
DMEXCO 2026 pondrá el foco en llevar la IA de la experimentación a la creación de valor, con aplicaciones reales en marketing, medios, publicidad, tecnología y nuevos modelos de negocio.
La edición reunirá a más de 1.000 speakers, 700 partners y 11 summits, con presencia de compañías como OpenAI, Google, Meta, Microsoft, The Trade Desk, Nielsen o TikTok.
Commerce ganará protagonismo con World of Commerce, que cubrirá toda la cadena de valor digital e incorporará temas como agentic commerce, social commerce, pagos, marketplaces y logística.
Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN.
