HOKA integra datos de la App Strava en una campaña DOOH
La marca de zapatillas Hoka ha lanzado una campaña que integra datos de actividad registrados en la App de entrenos Strava dentro de sus creatividades de DOOH. La iniciativa, denominada ‘Run Your City Challenge’, invita a los corredores de los cinco distritos de la ciudad a sumar kilómetros para su zona de residencia durante todo el mes de septiembre. Manhattan, Brooklyn, Queens, Bronx y Staten Island compiten entre sí en función de la distancia total registrada por sus participantes en Strava. Parte de la información generada durante el reto se incorpora posteriormente a creatividades con formato ticker que se muestran en pantallas digitales situadas en distintos puntos de Nueva York.
Las piezas ofrecen actualizaciones semanales con datos como los kilómetros acumulados, el ritmo de carrera y otras estadísticas obtenidas a partir de la actividad de los participantes. La campaña tiene presencia en emplazamientos de Times Square, Tribeca, SoHo y Williamsburg. La información facilitada sobre la iniciativa no detalla el proceso técnico utilizado para trasladar los datos de Strava a las creatividades digitales ni señala que la actualización se produzca en tiempo real. La integración de datos y contenidos dinámicos es una de las posibilidades que ofrece actualmente DOOH. En este caso, los datos utilizados proceden de la actividad registrada por Strava dentro del reto y no se describen como datos propios o first-party data de Hoka. La campaña amplía la colaboración que Hoka mantiene con Strava. La plataforma deportiva aloja el desafío y registra las actividades de los usuarios, mientras que las estadísticas resultantes sirven posteriormente como contenido para las piezas de publicidad exterior de la marca. Hoka cuenta ya con una importante comunidad dentro de Strava. Su club oficial supera los 247.000 miembros y la compañía ha utilizado anteriormente la plataforma para desarrollar retos vinculados tanto a productos como a su programa de suscripción. Entre ellos se encuentran iniciativas como el Speedgoat 7 Challenge, que proponía acumular 7.000 pies de desnivel durante 30 días, o un reto relacionado con las Mach 7 basado en completar una distancia total de 26,2 millas. La compañía también ha conectado en otras ocasiones la actividad registrada en Strava con su propio programa de fidelización. Uno de sus desafíos de 2026, por ejemplo, permite a los miembros vincular sus cuentas de Hoka y Strava y registrar determinadas actividades para acceder a descuentos en productos. La campaña Run Your City, sin embargo, no contempla públicamente una integración equivalente con Hoka Membership.
Strava aseguró en julio que su plataforma supera los 200 millones de usuarios en más de 185 países. Sus herramientas de Sponsored Challenges permiten a las marcas organizar iniciativas en torno a variables como distancia, duración, desnivel o participación colectiva, además de promocionarlas dentro del feed de los usuarios, la galería de retos o mediante email.
Una campaña que se extiende a Social y a creadores de contenido
Jellyfish, agencia perteneciente a The Brandtech Group, ha desarrollado el concepto de la campaña y se encarga tanto de la creatividad como de la planificación de medios. Durante septiembre, Hoka complementará la activación DOOH con campañas de paid social en TikTok y Meta dirigidas a audiencias interesadas en running y fitness en Nueva York. La estrategia también incluye un programa de creadores gestionado por Collectively, otra compañía integrada en The Brandtech Group. Seis creadores representarán a los cinco distritos de la ciudad, documentarán su participación en el reto y animarán a otros corredores a sumarse. Parte de estos contenidos se utilizará también en campañas de pago en redes sociales. El desafío finalizará el 3 de octubre con un evento en McCarren Parkhouse, en Brooklyn. Los contenidos generados durante el encuentro se utilizarán posteriormente en una nueva campaña social durante octubre, con el objetivo de extender la iniciativa a audiencias relacionadas con running y fitness fuera de Nueva York. Hoka también colaborará con Highsnobiety para elaborar un recap de la campaña. La iniciativa encaja además con la estrategia de Deckers Brands, matriz de Hoka, que ha señalado entre sus prioridades de marketing la construcción de un ecosistema conectado entre redes sociales, ecommerce y retail. Durante su ejercicio fiscal 2026, Deckers también lanzó en Estados Unidos un programa de fidelización para Hoka y aseguró que seguirá invirtiendo en este tipo de iniciativas. La compañía ha señalado además que los miembros del programa generan mayores ingresos por consumidor, compran más unidades por transacción y presentan una mayor propensión a adquirir productos de distintas categorías que el cliente medio. Por el momento, Hoka no ha detallado objetivos concretos de participación para Run Your City ni ha explicado qué modelo utilizará para medir de forma conjunta el rendimiento de Strava, DOOH, paid social y creator marketing. Tampoco ha comunicado objetivos de impresiones, conversión o atribución de ventas asociados a la campaña.
Puntos clave:
Hoka convierte la actividad registrada en Strava en contenido dinámico para DOOH, utilizando datos como kilómetros recorridos, ritmo y participación de los corredores de los cinco distritos de Nueva York.
La campaña conecta DOOH, paid social y creator marketing dentro de una activación integrada desarrollada por Jellyfish, con presencia en Times Square, Tribeca, SoHo y Williamsburg.
La iniciativa refuerza la estrategia de Hoka de construir un ecosistema conectado alrededor de su comunidad, aunque la marca no ha detallado objetivos de participación, conversión ni un modelo de atribución entre los distintos canales.
Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN.
