Las agencias empiezan a recuperarse, pero el verdadero test será convertir la IA en negocio

WPP y S4 Capital empiezan a dar señales de recuperación después de varios años de descensos trimestrales. Aunque ambos grupos cerraron el segundo trimestre con caídas de ingresos, sus acciones subieron un 26% tras las presentaciones de resultados ante los inversores. La ralentización de esas caídas fue percibida como una señal de progreso en sus respectivos procesos de recuperación, según un análisis publicado por ADWEEK. La inteligencia artificial ocupa un lugar destacado en los planes de ambos grupos. WPP ha desplegado su plataforma WPP Open en todo el negocio y ha reforzado sus servicios de IA y tecnología mediante acuerdos con Google, Adobe y Amazon Web Services. S4 Capital, por su parte, necesita ampliar sus servicios de inteligencia artificial entre su base de clientes para avanzar en su recuperación. Publicis mantiene mientras tanto el liderazgo entre los grandes grupos de agencias. La compañía registró un crecimiento orgánico del 4,8% en el segundo trimestre, que alcanzó el 5,5% en Norteamérica. Havas también mantiene un buen comportamiento, mientras que Stagwell y Accenture Song continúan aumentando la competencia.

WPP avanza en su plan de recuperación

WPP lleva seis meses de su plan de recuperación, previsto para tres años. Su consejera delegada, Cindy Rose, señaló en agosto ante los inversores que la ralentización del descenso de ingresos situaba al grupo en el camino previsto. La compañía ya ha completado su reorganización en cuatro unidades de negocio: WPP Media, WPP Creative, WPP Production y WPP Enterprise Solutions. También ha desplegado WPP Open en todo el negocio y ha reforzado sus servicios de IA y tecnología a través de acuerdos con Google, Adobe y Amazon Web Services.

Después de las importantes pérdidas de clientes registradas durante 2025, WPP ha vuelto a ganar nuevos negocios. El grupo encabezó el ranking de nuevos negocios de J.P. Morgan durante la primera mitad del año, con clientes como Estée Lauder, Jaguar Land Rover, Avon, Airbnb, Wendy’s, SC Johnson y Heineken.

Pese a estos avances, la recuperación todavía se encuentra en una fase inicial. WPP prevé reducir hasta 1.000 puestos de trabajo este año y también afronta la defensa de grandes cuentas, entre ellas el negocio global de medios de Coca-Cola.

S4 Capital busca ampliar sus servicios de IA

S4 Capital registró en agosto su duodécimo trimestre consecutivo de descenso, aunque el resultado estuvo parcialmente compensado por los nuevos clientes conseguidos por Monks, entre ellos Capital One y SC Johnson. La compañía continúa reduciendo su deuda y ha conseguido casi duplicar sus márgenes interanuales, del 6,3% al 12,3%. Uno de los retos para S4 pasa ahora por ampliar sus servicios de inteligencia artificial entre su base de clientes. Su consejero delegado, Martin Sorrell, explicó a ADWEEK que la compañía necesita conseguir una mayor adopción de estas soluciones.

Publicis mantiene el liderazgo

Publicis continúa en primera posición y recientemente se hizo con la cuenta global de medios de PepsiCo. El grupo también mantiene su estrategia de adquisiciones, entre ellas LiveRamp y 160over90. Por su parte, Omnicom, todavía inmersa en la adquisición de IPG, está reduciendo su cartera, ha llevado a cabo despidos y recientemente externalizó a un contratista externo a cientos de ingenieros. Pese a ello, competirá con WPP por hacerse con el liderazgo del sector. Dentsu también ha modificado su estrategia internacional. Tras anunciar inicialmente que reforzaría su presencia internacional, cambió de rumbo y anunció que reducirá un 30% sus filiales internacionales para 2028. Sus ingresos en Norteamérica cayeron un 5% durante la primera mitad de 2026. Havas podría convertirse en competencia para S4 después de presentarse como un player relevante en inteligencia artificial durante sus últimos resultados. Stagwell, por su parte, aumentó sus ingresos procedentes de nuevos negocios un 45% durante el último trimestre.

El reto es convertir la IA en negocio: el posicionamiento de WPP y S4 depende también de que los anunciantes adopten la inteligencia artificial. Sin embargo, según ADWEEK, las empresas están hablando mucho de esta tecnología, pero todavía no están gastando significativamente en ella. “Las empresas no se ven presionadas a cambiar. Están posponiendo y retrasando la decisión”, afirmó Sorrell a ADWEEK. Una encuesta realizada recientemente por NewtonX y ADWEEK entre profesionales del marketing mostró que los directores de marketing responsables de la transformación mediante IA son también los que presentan un menor nivel de competencia en el uso de esta tecnología dentro de sus organizaciones. Sorrell resumió la situación afirmando: “Somos un sector que todavía está tratando de orientarse en esta transformación impulsada por la inteligencia artificial.”

Puntos calve:

• WPP y S4 Capital suben un 26% en bolsa tras presentar unos resultados que muestran una ralentización de sus caídas de ingresos.

• La IA se convierte en un reto para ambos grupos: WPP refuerza su oferta tecnológica y S4 necesita ampliar la adopción de sus servicios de inteligencia artificial entre sus clientes.

• Publicis mantiene la ventaja: crece un 4,8% en el segundo trimestre y se hace con la cuenta global de medios de PepsiCo, mientras otros grupos buscan recortar distancias.

Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN.