Google prueba un modelo de pago a publishers por la contribución de sus contenidos a las respuestas de IA
Google está probando un programa que paga a los publishers cuando considera que sus contenidos contribuyen de manera significativa a las respuestas generadas por inteligencia artificial. La iniciativa se basa en Google Search Console y está vinculada a Gemini, AI Overviews y AI Mode. El gigante tecnológico ha optado, por ahora, por no seguir el camino de otros competidores de IA, como OpenAI, que han cerrado grandes acuerdos de licencia con grupos de publishers. Google está probando en su lugar este modelo. Los publishers que participan en el piloto reciben un nuevo widget de ingresos de IA en su panel de Search Console. Este muestra una cifra mensual de ingresos y parte del histórico, aunque por el momento no ofrece información detallada sobre cómo se calculan los pagos. La remuneración se basa en el valor del contenido, y no en su uso bruto. Google paga cuando considera que una pieza ha contribuido de forma significativa a una respuesta generada por IA. Los publishers pueden abandonar el programa en cualquier momento. Google confirmó al medio Digiday que se trata de un piloto en una fase inicial cuyo objetivo es probar cómo recompensar mejor el contenido de calidad, más allá del tráfico y de las herramientas que ya proporciona. La compañía se remitió a una publicación de junio en la que explicaba que estaba probando un nuevo modelo de colaboración con sitios web cuyo contenido ayuda a mantener actualizadas y precisas sus respuestas de IA generativa.
El piloto se abre a más publishers
Al parecer, varias decenas de publishers ya habrían sido contactados por Google para participar en el piloto, si bien la iniciativa ha despertado más interés entre los publishers pequeños y medianos que entre los grandes grupos de medios y se ha extendido mucho más allá de los medios de noticias. Las capturas de Google Search Console muestran un panel de “AI contribution” que aparece cuando un publisher se incorpora al programa. En él figura el nombre de la iniciativa y una cifra mensual de ingresos. Dos ejecutivos de publishers que participan en el piloto han reconocido que, por ahora, la información disponible es limitada. Aun así, ambos señalaron que prefieren participar, probar los pagos directos y compartir datos antes que quedarse al margen a la espera de que vuelva a funcionar el modelo basado en las referencias de tráfico. Además, consideran positivo que Google esté sentando un precedente al explorar el pago directo a los publishers por sus contenidos. Google mantiene reuniones semanales con algunos de los participantes, que describen su enfoque como “extremadamente colaborativo”. Uno de los participantes ve el piloto como una primera prueba de un mercado de datos de inferencia, en el que los publishers podrían entender mejor qué contenidos resultan valiosos para los sistemas de IA y para los lectores. Otro participante señaló que todavía es pronto y que la iniciativa aún no está completamente desarrollada, aunque Google mantiene un contacto regular con los participantes para informarles de sus avances.
Dudas sobre los ingresos
Para algunos publishers, sobre todo los pequeños y medianos, la posibilidad de obtener ingresos recurrentes por contenidos que ya producen puede resultar atractiva. El tema es hasta qué punto el modelo puede considerarse un acuerdo equilibrado cuando el cálculo de los pagos sigue siendo una “caja negra”. Una fuente cercana al programa aseguró que los primeros ingresos habían sido insignificantes en comparación con sus ingresos publicitarios. Otro ejecutivo de un publisher explicó que las cantidades ofrecidas por Google a su empresa y a varios de sus homólogos eran demasiado bajas como para alcanzar el umbral de ingresos necesario para que decidieran participar. Según explicó, las negociaciones con Google continuaban y este ejecutivo considera que Google tiene la oportunidad de crear un nuevo intercambio de valor mediante un mercado de licencias de IA basado en el uso, pero cree que el programa actual no genera ingresos suficientes para resultar atractivo. También señaló que participar podría limitar la capacidad de los publishers para negociar mejores condiciones económicas con Google, ya que la compañía podría argumentar que ya los está compensando por utilizar sus contenidos en los resúmenes generados por IA. Otro ejecutivo señaló que un programa de este tipo podría ser más adecuado para compañías pequeñas o medianas que no tienen suficiente poder de negociación para conseguir un acuerdo de licencia de mayor tamaño con Google.
Las críticas al modelo de Google
Luke Stillman, managing director de Madison and Wall, señaló que los publishers tienen relativamente poca capacidad de negociación ante el impacto de la IA en el descubrimiento y la distribución de contenidos. En su opinión, deberían aprovechar esta transformación para crear una nueva fuente de ingresos y destinar ese dinero a desarrollar negocios menos dependientes de la publicidad, como las suscripciones o los eventos. Stillman añadió que, especialmente para los publishers pequeños, programas como el de Google pueden aportar ingresos adicionales y, al mismo tiempo, ayudar a la compañía a reducir el riesgo legal y reputacional asociado al uso de contenidos. David Buttle, fundador de la coalición de publishers de IA Spur y de la consultora DJB Strategies, considera que los pagos por uso se parecen menos a un intercambio de valor significativo y más a una estrategia de cobertura. Según explicó, Google no quiere crear un mercado en el que tenga que pagar en función del uso real de contenidos periodísticos en sus sistemas de IA, ya que eso podría ser el primer paso hacia un cambio en su modelo de búsqueda, que históricamente ha evitado pagar por los contenidos de los publishers. Buttle interpreta el programa como una forma de prepararse ante un escenario en el que Google tenga que pagar por los contenidos. El piloto permitiría a la compañía probar qué infraestructura necesitaría y cómo podría gestionar esos pagos a gran escala. Aun así, considera relevante que la iniciativa introduzca la idea de que determinados usos de los contenidos tienen un valor y que parte de ese valor debe retornar a los publishers. Los ejecutivos de publishers que no participan en el programa son aún más críticos: algunos consideran que Google está ofreciendo a los publishers la apariencia de una compensación en respuesta al escrutinio regulatorio, mientras selecciona a determinados editores para recibir los pagos.
Un nuevo piloto dentro de las pruebas de Google
No es la primera vez que Google experimenta con programas de pago. La empresa ya puso en marcha un programa con grandes publishers, entre ellos The Guardian y The Washington Post, para probar funcionalidades de IA en Google News. También modificó el año pasado la forma en que aparecen los enlaces en sus productos de búsqueda impulsados por IA. A diferencia de las anteriores negociaciones de licencias de IA con publishers de noticias, de las que informaron The Information y que también estaban vinculadas a acuerdos de News Showcase, este último programa se ha dirigido a un grupo más amplio de publishers. Google lanzó además en agosto el informe de rendimiento de IA dentro de Search Console, aunque algunos publishers no han empezado a verlo hasta hace poco. Uno de los ejecutivos señaló que los nuevos informes mostraban más impresiones de las esperadas y permitían seguir de cerca el tráfico perdido en la búsqueda tradicional y Discover. En su opinión, esto plantea nuevas preguntas sobre cómo debería compensarse esa exposición. Más allá del piloto actual, Google asegura que su programa de IA para noticias ya incluye más de 200 títulos en todo el mundo. Por su parte, el programa de licencias Google News Showcase cubre actualmente más de 2.800 publicaciones en 33 países.
Puntos clave:
Un piloto más amplio: decenas de publishers, especialmente pequeños y medianos, han sido contactados por Google para participar en el programa.
Pagos bajo lupa: los participantes no conocen con detalle cómo se calculan las cantidades y algunos aseguran que los primeros ingresos han sido insignificantes.
¿Precedente o estrategia defensiva?: el programa podría sentar las bases de un mercado de contenidos para IA, aunque algunos publishers creen que también permite a Google anticiparse a futuras exigencias regulatorias.
Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN.
