TF1 prepara para 2027 nuevas herramientas de medición full-funnel y trading con IA

TF1 PUB prepara su estrategia comercial para 2027 con nuevos formatos publicitarios, mayores capacidades de segmentación y herramientas de medición y automatización basadas en inteligencia artificial. La división comercial de TF1 da así continuidad al desarrollo de su oferta para pequeñas y medianas empresas, iniciada hace dos años con el lanzamiento de la plataforma de autoservicio TF1 AdManager y nuevas herramientas de medición, según recoge VideoWeek.

Dentro de su estrategia para 2027, TF1 PUB lanzará los formatos Carousel Retail Ads y Content Styling, dos formatos que TF1 PUB define como inmersivos e interactivos para las pantallas conectada. La oferta también suma Puissance Max, una solución que permite a los anunciantes adquirir posiciones publicitarias de forma conjunta en televisión, televisión addressable en directo y streaming.

A esta propuesta se añade una ampliación de las capacidades de datos y segmentación de TF1 PUB, que ya cuenta con más de 1.500 segmentos de targeting. La compañía mantiene acuerdos con plataformas de retail media y datos como leboncoin y Valiuz, cuyos segmentos pueden activarse en campañas de TF1+.

TF1 PUB también trabaja con Amazon Publisher Cloud para incorporar a sus campañas señales de compra y navegación de Amazon. Según la compañía, el 80% de los anunciantes que han probado esta solución continúa utilizándola.

En cuanto a la medición, TF1 PUB ha anunciado TF1 Efficiency Framework, una suite integrada en TF1 AdManager que permite medir y optimizar campañas tanto de televisión lineal como de streaming. La herramienta incorpora Brand Simulator, una solución con la que los anunciantes pueden estimar la eficacia de sus campañas en términos de marca o realizar un análisis posterior a su emisión. A través de un módulo predictivo, permite calcular las ganancias medias en indicadores como el brand lift y el conocimiento de marca.

La propuesta también aborda la medición de las conversiones, con KPIs orientados a analizar el tráfico generado hacia tiendas físicas y webs. Para ello, TF1 PUB cuenta con las soluciones de Okube y Data Circle. La inteligencia artificial será otro de los ejes de la estrategia de TF1 PUB para 2027. La compañía prepara el lanzamiento de una red de agentes “Autopilot” dentro de TF1 AdManager, diseñada para dar soporte a agencias y anunciantes en las distintas fases del ciclo de vida de las campañas.

Según TF1 PUB, esta estrategia responde a la fragmentación de los usos y se apoya en sus contextos premium y generadores de atención, así como en sus capacidades tecnológicas potenciadas por la inteligencia artificial. El objetivo, según la compañía, es construir una experiencia de vídeo unificada y eficiente, accesible para todos los anunciantes. Con esta estrategia, la compañía busca responder a la fragmentación de los usos apoyándose en sus contextos premium y generadores de atención, junto con unas capacidades tecnológicas potenciadas por la IAl, para construir una experiencia de vídeo unificada y eficiente y accesible para todos los anunciantes.

Más de 1.500 nuevas cuentas de clientes

TF1 PUB vincula esta hoja de ruta a la evolución de su oferta para pymes. Desde el lanzamiento de TF1 AdManager, la plataforma ha sumado más de 1.500 nuevas cuentas de clientes, mientras que los primeros comentarios de los anunciantes sobre el impacto de negocio de las campañas han sido “muy positivos”, según TF1 PUB. La compañía también pone el foco en el acuerdo de distribución con Netflix, lanzado el año pasado, que incorporó los canales en directo y los contenidos bajo demanda de TF1 al servicio de streaming en Francia. Según los datos de TF1, TF1+ registró este verano un incremento del 30% en las horas de visionado. En paralelo, el alcance medio de las campañas aumentó un 15% respecto al verano de 2025.

La hoja de ruta de TF1 PUB también contempla medidas en materia de sostenibilidad y accesibilidad. La compañía asegura contar con soluciones de baja huella de carbono capaces de reducir hasta un 51% el impacto de las campañas en TF1+, además de mantener sus talleres de concienciación “Low Carbon Challenge”. En materia de accesibilidad, TF1 PUB establece que, a partir de 2027, la mayoría de las campañas emitidas en los canales del grupo deberán incorporar subtitulado y audiodescripción.

Puntos clave:

• Más alcance y segmentación: TF1 PUB amplía su oferta con nuevos formatos, Puissance Max y más de 1.500 segmentos de targeting para campañas en distintos entornos.

• Medición de principio a fin: TF1 Efficiency Framework incorpora Brand Simulator y nuevos KPIs para medir desde el impacto en marca hasta el tráfico en tiendas y sitios web.

• IA para automatizar el trading: los agentes Autopilot Explorer y Autopilot Trading llegarán en 2027 para apoyar el targeting, las recomendaciones, el análisis y la orquestación de campañas de vídeo.

Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN.