SPAR lanza su primera Retail Media Network con cientos de pantallas digitales en tienda
SPAR ha puesto en marcha su primera Retail Media Network, con el objetivo de convertir sus establecimientos físicos en un nuevo canal publicitario para marcas y proveedores. El proyecto, que se está desplegando inicialmente en Hungría y Eslovenia, contempla la instalación de cientos de nuevas pantallas digitales y la reorganización de otras ya existentes para adaptarlas mejor a los recorridos y comportamientos de compra de los consumidores.
La iniciativa se desarrolla junto a ZetaDisplay, especialista en digital signage con el que SPAR mantiene una relación de más de una década. El despliegue ha comenzado con un proyecto piloto y continuará hasta finales de año. Las pantallas podrán utilizarse tanto para las comunicaciones y promociones propias de SPAR como para generar inventario publicitario comercializable entre sus marcas y proveedores. La retailer mantendrá el control de la red y decidirá qué anunciantes pueden acceder a ella. Las campañas podrán segmentarse en función de variables como la ubicación de la tienda y la franja horaria, permitiendo adaptar los mensajes a diferentes momentos del customer journey. La infraestructura tecnológica estará basada en Engage Suite, la plataforma de ZetaDisplay que incorpora funcionalidades de planificación de contenidos, gestión de campañas, analítica y medición. Esta tecnología también se desplegará en los establecimientos de SPAR en Eslovenia.
Según ZetaDisplay, la solución permitirá conectar las pantallas físicas de las tiendas con el resto de la actividad publicitaria digital de SPAR, en un contexto en el que los retailers están ampliando sus estrategias de Retail Media para monetizar tanto el tráfico de sus establecimientos como su first-party data. El proyecto se produce después de que ZetaDisplay adquiriera retailmediatools, una plataforma tecnológica especializada en Retail Media que permite a los retailers gestionar inventario publicitario, segmentación, distribución de campañas y medición a través de sus propios canales.
Para Bernhard Schuch, Key Account Manager de ZetaDisplay, las tiendas físicas están adquiriendo progresivamente la consideración de canales de medios por derecho propio, lo que abre nuevas oportunidades comerciales para los retailers. La combinación de datos first-party, conocimiento de las audiencias y puntos de contacto digitales en el establecimiento puede, según la compañía, contribuir tanto a generar publicidad más relevante como a crear nuevas fuentes de ingresos.
El equipo austriaco de ZetaDisplay lidera el proyecto de SPAR, apoyándose en una relación que se extiende desde hace más de diez años y que ya incluía soluciones como cartelería digital, pantallas en las secciones de alimentación, kioscos de autoservicio y sistemas de comunicación interna. Con este movimiento, SPAR se suma a la creciente apuesta de los retailers pol el in-store media como una extensión de sus estrategias de Retail Media, incorporando el espacio físico de las tiendas a un ecosistema publicitario que hasta ahora había estado más centrado en los activos digitales.
Puntos clave:
SPAR entra en el Retail Media en tienda con el lanzamiento de su primera red, convirtiendo cientos de pantallas digitales en un nuevo canal publicitario para marcas y proveedores.
Hungría y Eslovenia serán los primeros mercados, con campañas segmentadas por ubicación y momento del día y gestionadas mediante la tecnología de ZetaDisplay.
El in-store media se consolida como una nueva vía de monetización para los retailers, al combinar tráfico físico, datos propios y capacidades digitales para ofrecer publicidad más relevante y generar ingresos adicionales.
Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN.
