Mientras Google acelera la integración de anuncios en Gemini, OpenAI mantiene una estrategia prudente en ChatGPT y apuesta primero por el comercio, en plena carrera por liderar la publicidad en la IA.

En AdTech, la IA cambia las reglas del M&A, impulsando fusiones más estratégicas, priorizando datos y tecnología sólida, mientras los movimientos especulativos pierden protagonismo.

La compañía está testando sistemas de Agentic AI capaces de activar campañas publicitarias de forma automática en TV lineal y streaming, incluidos los eventos deportivos en directo como la NFL.

En 2026, los consumidores serán más cautelosos y selectivos: precio, experiencias de compra y tecnología, como IA y social commerce, marcarán la estrategia de los anunciantes.

Las agencias publicitarias priorizan habilidades en IA generativa buscando un balance entre la automatización y las soft skills como creatividad y resolución de problemas.

La introducción de anuncios en ChatGPT plantea un desafío para mantener la confianza del usuario. ¿Cómo equilibrar la monetización con la privacidad y la relevancia en una experiencia no invasiva?

Lejos de ser solo un obstáculo, puede beneficiar a los compradores al fomentar la competencia, evitar monopolios y ofrecer mayor capacidad de negociación en el mercado publicitario.

El gigante del e-commerce se prepara para el CES 2026, donde destacará el Authenticated Graph para ofrecer soluciones publicitarias más precisas, basadas en datos y alineadas con las necesidades de los anunciantes.

El commerce media deja atrás su fase más exuberante. A medida que el crecimiento se modera y el ecosistema se satura, la consolidación emerge como el mecanismo natural para ordenar un mercado fragmentado, costoso y cada vez más estratégico.

La integración de anuncios en chatbots ofrece oportunidades para los anunciantes, pero debe hacerse con cuidado para no interrumpir la experiencia del usuario ni dañar la credibilidad de las marcas.

Albertsons ha lanzado “Add-It”, un formato offsite que permite añadir productos directamente al carrito sin abandonar el entorno de navegación. Un intento explícito de resolver una de las mayores tensiones estructurales del retail media.

El informe de EY destaca el valor del First-Party Data, la relación directa con el shopper y la medición closed-loop para construir awareness, impulsar ventas y medir con métricas como ROAS incremental, CLV y aCPM.

Algunos anunciantes ya usan la IA para crear y optimizar, pero mantienen la revisión humana para evitar alucinaciones, por coherencia con la guía de estilo y para tener trazabilidad de fuentes e imágenes antes de publicar.

AI Overviews acelera el “zero-click search”, crecen las licencias y los litigios por copyright y los Publishers refuerzan su respuesta con bloqueos a crawlers y nuevos productos de IA para fidelizar a sus audiencias.

Con menos tráfico desde Search y más presión del buy-side por calidad y outcomes, el crecimiento en los medios pasa por tener inventarios curados, PMPs y acuerdos directos, apoyándose en audiencias logadas y ejecución operativa.

Os presentamos seis nuevos players que aplican Agentic AI a fragmentación, compra de medios y creatividad para obtener más velocidad y decisiones basadas en datos, manteniendo a las personas en el circuito.

La licencia para crear vídeos con personajes icónicos de Disney en Sora acelera la adopción de la IA generativa en marketing, pero pone el foco en la infracción involuntaria, la autoría humana y el riesgo de dilución de marca.

El scraping AI es una preocupación creciente para los publishers, que luchan por proteger su propiedad intelectual y modelos de negocio. Se requieren regulaciones para evitar un impacto negativo continuo.

La cadena de supermercados lanza una solución que permite sumar productos o listas completas al carrito sin salir del contenido, reduciendo clicks, fricción y potenciando la conversión en retail media.

Los Model Context Protocols (MCP) emergen como alternativa a las integraciones API en la era agentic, permitiendo a agentes de IA automatizar y gestionar todo el ciclo de las campañas publicitarias.