Cómo la IA Generativa está transformando la búsqueda de talento junior en las agencias

A lo largo de 2025, la industria publicitaria atravesó un año de altibajos. Mientras algunas de las grandes agencias realizaron recortes significativos en su plantilla, el panorama global dejó claro que las herramientas de inteligencia artificial (IA) generativa se estaban posicionando como el motor de cambio más importante. La búsqueda de talento junior, un área que históricamente se ha basado en credenciales académicas y experiencia específica, está ahora marcada por un giro hacia habilidades mucho más disruptivas.

La industria publicitaria se ha transformado y adaptado a la era digital. No es ningún secreto que la automatización y la IA están remodelando las reglas del juego. Los datos no mienten: el número de empleos en la publicidad en EE. UU. cayó en 3.700 puestos de trabajo entre 2024 y 2025, según cifras oficiales reocgidas por Digiday. Sin embargo, las agencias no se detienen, y aunque se han hecho ajustes, hay una constante: la necesidad de incorporar nuevas habilidades técnicas, especialmente relacionadas con la IA. Ya no se trata solo de manejar herramientas tradicionales, sino de cómo la inteligencia artificial puede transformar el proceso creativo y estratégico. Y las agencias se están alejando de un modelo de contratación basado únicamente en credenciales y avanzando hacia una contratación basada en habilidades, centrándose en perfiles relacionados con el desarrollo de software, ingeniería y automatización de IA. Este tipo de posiciones se están convirtiendo en los puestos más codiciados, y no es de extrañar.

Lo interesante aquí es cómo las agencias están redefiniendo lo que buscan en un candidato. Ya no se trata solo de tener el portafolio perfecto o el título de una determinada universidad. La búsqueda de talento ahora se enfoca más en las habilidades de adaptación y en la capacidad de usar herramientas de IA de manera efectiva.

Equilibrio entre tecnología y creatividad

Lo que muchos no ven a primera vista es el cambio cultural que está ocurriendo detrás de estas contrataciones. La IA está, de alguna manera, forzando a las organizaciones a valorar soft skills, como el pensamiento creativo, la resolución de problemas, y la capacidad de trabajar bajo presión. La parte humana sigue siendo fundamental porque las agencias no están buscando a aquellos que dependan completamente de las herramientas de IA, ya que estas no pueden reemplazar el pensamiento creativo y la innovación humana. La clave estará en encontrar un balance entre la automatización y la aportación humana.

Es probable que en los próximos años se vea una mayor concentración en equipos más pequeños y especializados, que puedan aprovechar al máximo las economías de escala proporcionadas por la IA. En cualquier caso, lo que parece claro es que la publicidad está avanzando hacia un futuro en el que la capacidad de adaptarse a nuevas tecnologías será tan valiosa como el talento creativo en sí mismo. Los candidatos que sepan combinar estas dos áreas estarán mejor posicionados para navegar en este nuevo escenario.

El cambio está en marcha. La IA está empujando la industria publicitaria a un futuro donde las habilidades técnicas, la creatividad y el pensamiento crítico se fusionan para definir el éxito de las agencias del mañana.

Puntos clave:

• Cambio en la contratación de talento: las agencias publicitarias están priorizando habilidades técnicas, especialmente en IA generativa, en lugar de basarse solo en credenciales académicas o experiencia previa.

• La IA redefine el mercado laboral: a pesar de los recortes en empleo, la automatización y la IA están impulsando la demanda de perfiles especializados en áreas como desarrollo de software e ingeniería.

• Equilibrio entre IA y habilidades humanas: las agencias buscan un balance entre la automatización y las soft skills, como la creatividad y la resolución de problemas, esenciales para los nuevos roles en publicidad.

Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN.