La IA está transformando el M&A en AdTech: del hype a la consolidación
El auge de la inteligencia artificial (IA) está cambiando las reglas del juego en el mercado M&A de AdTech. Aunque 2025 comenzó con operaciones llamativas, como la doble adquisición de T-Mobile de Vistar Media y Blis, o la compra de Lotame por parte de Publicis, para el tercer trimestre los volúmenes globales de M&A habían caído un 8% interanual. Algunos expertos señalan que esta desaceleración se debe a la volatilidad macroeconómica y a la brecha creciente en valoraciones, lo que ha hecho que los compradores opten por movimientos más estratégicos y quirúrgicos. La IA se ha convertido en un requisito casi obligatorio en cualquier operación. Hoy, una estrategia de IA bien desarrollada y el manejo avanzado de datos son factores clave para atraer a compradores y fondos de private equity. Este enfoque ha generado un patrón de adquisiciones más pequeñas y focalizadas, centradas en activos con datos propios o infraestructuras capaces de potenciar la planificación y la medición impulsadas por IA. El mercado también está viendo operaciones estratégicas en el ámbito creativo y de PYMES, movimientos que reflejan un mercado en el que la IA habilita eficiencia y expansión de márgenes, mientras que la escala en CTV sigue siendo un factor clave.
En términos de capital riesgo, la presión también es evidente. Según el último Informe Global de Fusiones y Adquisiciones de SI Global, el 21% de los activos B2B respaldados por private equity se consideran “atrasados”, y las refinanciaciones han caído un 57% interanual. Muchos inversores exigen salidas tangibles y retornos en efectivo, evitando prolongar inversiones en compañías sobrevaloradas solo por el atractivo de la IA.
El escenario recuerda en cierta medida a la burbuja puntocom: hay hype y altas expectativas , pero el mercado se está ordenando de manera natural. Las startups de medición o identidad cuya principal ventaja es un modelo de IA genérico probablemente se integrarán a bajo costo, mientras que empresas con datos únicos, infraestructura sólida o posiciones estratégicas en CTV podrían no solo sobrevivir, sino salir reforzadas.
Como concluye Digiday, 2025 se está comportando más como un filtro que como una explosión de hype: las operaciones que prosperan son aquellas donde la IA ya está transformando los resultados financieros y operativos, no solo las presentaciones comerciales. Para los inversores, la IA ofrece oportunidades reales, pero también exige rigor y selectividad en un mercado que combina incertidumbre y potencial a partes iguales.
Puntos clave:
La IA se ha convertido en requisito casi obligatorio en M&A de AdTech, impulsando adquisiciones estratégicas centradas en datos propios e infraestructura sólida.
El volumen global de M&A cayó un 8% interanual en 2025, con operaciones más quirúrgicas y selectivas frente a movimientos especulativos.
El mercado recuerda a la burbuja puntocom: startups con IA genérica podrían integrarse a bajo costo, mientras empresas con activos únicos o CTV estratégico podrían salir reforzadas.
Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN.
