El Congreso FIPP 2025 analiza el impacto de la IA en los medios y el futuro del sector editorial
Más de 70 profesionales internacionales debatieron en el encuentro celebrado en Madrid sobre los nuevos modelos de negocio, la diversificación de ingresos y las nuevas formas de consumo tras la irrupción de la IA.
El DCO transforma el OOH y convierte vallas y mupis en medios que adaptan creatividades al instante
Con datos sobre clima, ubicación y eventos, el DCO ajusta mensajes al contexto, eleva atención y ROI y permite a marcas y agencias medir, optimizar y escalar campañas junto a sus partners adtech.
Prebid.org aclara los cambios en los Transaction IDs de Prebid.js
Tras el debate generado en el sector, la organización afirma que los TIDs siguen siendo opcionales y permitirá elegir entre identificadores globales o específicos por SSP en las versiones más recientes.
El nuevo servicio de AWS crea un marketplace de conexiones RTB y acorta integraciones de semanas a horas
RTB Fabric conecta SSP, DSP y publishers en red privada de baja latencia, reduce un 80% los costes de salida de datos y permite integraciones en pocos clicks.
Innovación, creatividad y medición marcan la segunda mitad del Programmatic Morning DOOH
Este evento, que ha celebrado su cuarta edición en los Teatros Luchana en Madrid, ha dejado algunas claves que muestran en qué punto se encuentra el medio Digital-Out-Of-Home y hacia dónde se dirige.
Programmatic Morning DOOH constata la madurez del canal y su salto definitivo al data-driven
En el Programmatic Morning de DOOH, JCDecaux celebró los 5 años de su primera campaña programática y Taptap presentó junto a Havas un caso real de omnicanalidad y adaptación en tiempo real.
De estar en el “vagón de cola” a ser el “cisne negro”: así ha evolucionado el DOOH
En esta nueva edición del Programmatic Morning DOOH, los expertos destacaron el auge del pDOOH, la automatización vía PMP y APIs, y una medición que une datos de movilidad, first-party y atribución on/off.
Programmatic Morning DOOH reúne a decenas de profesionales del medio Exterior en su 4º edición
El encuentro, organizado por PROGRAMMATIC SPAIN, fue el espacio idóneo para analizar cómo está cambiando el canal DOOH, cómo ha evolucionado la compra programática y las tendencias del futuro.
Transformarse o morir: ¿podrá WPP reinventarse antes de que sea tarde?
El gigante WPP se enfrenta a pérdidas, fuga de clientes y presión tecnológica, y su futuro depende cómo se adapte a esta nueva era y de cómo integre la IA para competir con otros holdings como Publicis.
Havas abre la puerta a comprar activos internacionales de Dentsu y descarta adquirir toda la red
En la presentación de resultados, François Laroze afirmó que el grupo estudiará alianzas o compras selectivas si Dentsu sigue con la venta abierta en agosto; no hubo contacto y la compra total excede su balance.
Search.com integra publicidad, suscripciones y cashback con un modelo de monetización para publishers
El buscador con IA garantiza consentimiento, evita scraping sin permiso y comparte el 60% de la publicidad; ofrece widgets para que los medios capten y conviertan en canales propios.
Meta prueba anuncios que se pueden omitir en Reels para medir descubrimiento y engagement
Meta introduce una cuenta atrás y un botón «Saltar» que devuelve al inicio del Reel y evalúa su efecto en descubrimiento y engagement; por ahora no reparte ingresos con creadores ni fija calendario.
Search con IA gana uso pero no compensa la caída del tráfico desde Google
Las plataformas generativas aumentan citas, pero los referrals siguen por debajo del 1% y convierten poco, por lo que los publishers deben adaptar su SEO y optar por la captación propia.
Los formatos digitales concentran dos tercios de la inversión en OOH y consolidan el medio
El OOH crece 7,7% en Reino Unido y la compra programática roza un tercio y sigue al alza, mientras que las creatividades dinámicas y las métricas ligadas a la web refuerzan su eficacia.
Los podcasts de vídeo de Spotify llegan a Netflix gracias a un nuevo acuerdo de distribución
Netflix agregará una selección de los videopodcasts más populares de Spotify a su servicio a partir de principios de 2026 en Estados Unidos, con previsión de expandir este acuerdo internacionalmente.
El DOOH se afianza con buenos resultados en la ‘Advertising Week’ de Nueva York
El DOOH destacó en Nueva York como una herramienta esencial para marcas B2B, utilizando vallas digitales, camiones LED y códigos QR para mejorar la medición, atribución y ROI.
Actualización sobre Privacy Sandbox
Google actualiza su enfoque de Privacy Sandbox, manteniendo las cookies de terceros y ajustando su estrategia hacia tecnologías con mayor adopción.
La nueva función de compras en ChatGPT genera una mezcla de entusiasmo y preocupación en Etsy
La integración de Etsy con OpenAI permite compras directas a través de ChatGPT, pero los vendedores se muestran divididos, con preocupaciones sobre la visibilidad, la atribución y la pérdida de interacción personal.
OpenAds promete transparencia, pero algunos expertos plantean dudas sobre su impacto
Aunque OpenAds de The Trade Desk busca reducir intermediarios y mejorar la eficiencia en las subastas, algunos publishers temen que pueda concentrar aún más poder entre los DSP.
El contenido largo sigue ganando peso en la era digital, a pesar de la IA y los microcontenidos
Los usuarios buscan contenido profundo y bien fundamentado, lo que refleja un cambio hacia la búsqueda intencional. La calidad del compromiso reemplaza los clicks tradicionales como indicador clave.