El nuevo servicio de AWS crea un marketplace de conexiones RTB y acorta integraciones de semanas a horas

AWS ha lanzado ‘RTB Fabric’, un servicio de infraestructura en Cloud diseñado específicamente para AdTech que promete integraciones más sencillas, latencias de milisegundos de un solo dígito y fuertes ahorros en costes de red. La compañía explica que el objetivo es operar las pujas en tiempo real dentro de una red privada de AWS que conecte SSP, DSP, verificadores, medidores y publishers sin depender de la variabilidad de la internet pública. “Nuestro objetivo es hacer más fácil operar RTB en Cloud”, señala Stephanie Layser, Global Head of Publisher AdTech solutions en AWS, al detallar que el servicio habilita integraciones “en unos clicks”, garantiza transferencias con latencias muy bajas entre plataformas y aplica un descuento del 80% en las tarifas estándar por salida de datos desde AWS.

‘RTB Fabric’ crea un tejido de conectividad privada entre plataformas que ya residen o migran al entorno de AWS, optimiza las rutas de red entre compradores, vendedores e intermediarios, y expone un marketplace de partners conectados para que dos plataformas establezcan un enlace privado en cuestión de minutos mediante pocas llamadas a API. Este enfoque reduce la variabilidad de latencia que penaliza las pujas, acorta los tiempos de integración y disminuye el coste de mover datos entre players del ecosistema, un aspecto clave en un sector que opera con márgenes ajustados.

Los primeros resultados aportados por TripleLift avalan la promesa. El SSP ha utilizado RTB Fabric para conectar con cuatro socios, incluido Amazon DSP, y reporta reducciones de latencia del 15% al 20% por petición, lo que le permite enviar más bid requests y evitar timeouts. Con dos de los socios integrados, la compañía ha observado un aumento del 30% en inversión cursada y un 30% más de impresiones ganadas a través de esas conexiones. En el plano económico, TripleLift afirma que desde el piloto iniciado en febrero ha reducido un 80% las tasas por transferencia de datos frente al pricing público de AWS y entre un 20% y un 25% adicional respecto a su acuerdo personalizado anterior. Su vicepresidente de ingeniería, infraestructura y seguridad, Sean Kumar, añade que la visibilidad de red dentro de AWS reduce las horas de ingeniería destinadas a diagnosticar picos de latencia o problemas de conectividad, lo que libera recursos para iniciativas de crecimiento como la curación del lado de la oferta y proyectos de IA agéntica.

AWS enmarca el lanzamiento en dos vectores que están reconfigurando el mercado. Por un lado, la aceleración de la inteligencia artificial eleva las exigencias de cómputo para la curación de deals y, en el futuro, para la activación completa de campañas mediante agentes autónomos. Al abaratar el RTB y estabilizar las rutas de red, RTB Fabric libera presupuesto y capacidad para invertir en soluciones de IA. Por otro, la migración del ecosistema publicitario a Cloud tropieza a menudo con el coste de salida de datos y la complejidad de integrar decenas de socios; el nuevo servicio intenta rebajar ambas barreras con descuentos de egress y un modelo de conectividad estandarizado.

El anuncio llega pocos días después de una interrupción de más de doce horas en un centro de datos estadounidense de AWS. La empresa atribuye el incidente a un error de DNS y subraya que no guarda relación con el despliegue de RTB Fabric. La plataforma opera con normalidad, según su panel de salud. Para operadores como TripleLift, los episodios puntuales no alteran la preferencia por redes privadas frente a la inconsistencia de la internet pública, ya que el control de rutas y la trazabilidad de latencia ayudan a contener el impacto de cualquier anomalía.

Según AdExchanger, las implicaciones inmediatas se extienden a toda la cadena. Los vendedores y publishers pueden ganar densidad de puja gracias a menores latencias y menos expiraciones, mientras reducen costes al sacar datos para analítica, verificación o reporting. Los compradores se benefician de rutas más estables y deterministas hacia múltiples SSP, con potencial mejora en tasas de respuesta y eficiencia de puja. Los verificadores y medidores pueden ingerir señales casi en tiempo real sobre enlaces privados con menores costes recurrentes. En conjunto, el ecosistema obtiene un camino más directo para experimentar con agentes de IA que optimicen curación, puja y creatividad bajo restricciones estrictas de latencia.

AWS reconoce que la IA agéntica como servicio gestionado aún no está lo suficientemente madura para escalar a gran industria. RTB Fabric se posiciona, por tanto, como capa fundacional: abarata y estabiliza el RTB hoy y prepara la infraestructura para la siguiente ola de automatización. La compañía planea sumar nuevos socios a ambos lados del mercado y ampliar los casos de uso que aprovechen su marketplace privado. Con esta apuesta, AWS busca situar la conectividad, la latencia y el coste de red al servicio de una programática cada vez más dependiente del cloud, donde menos fricción para mover datos y más velocidad para conectar plataformas se traducen en mejores resultados de negocio y en una base sólida para la próxima generación de soluciones impulsadas por inteligencia artificial.

Puntos clave:

• AWS presenta RTB Fabric: conectividad privada para RTB con integraciones en pocos clics, latencia de un solo dígito en milisegundos y −80% en costes de salida de datos frente al público.

• Impacto temprano (TripleLift): −15–20% de latencia por petición, +30% en inversión y en subastas ganadas con socios integrados, y −80% en tasas de transferencia respecto al listado de AWS.

• Pista para la nueva IA: al abaratar y estabilizar la “fontanería” programática, libera presupuesto e ingeniería para curación, medición y agentes de IA, con más control y visibilidad que en la internet pública.

Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN.