Aunque el tráfico desde Google ha caído un 50%, la compañía impulsa audiencias fuera de sus sites y eleva sus ingresos digitales un 14% hasta los 355 millones de dólares; el 38% ya no depende de sesiones.

Mientras DSPs y SSPs priorizan integraciones directas, publishers independientes dependen de resellers para monetizar inventario, asumiendo menor visibilidad, CPM reducidos y mayor concentración de mercado.

La propuesta exige opt-out por site y por página, prohíbe penalizaciones en ranking y pide más transparencia, métricas separadas y atribución clara cuando el contenido editorial aparezca en funciones generativas.

En este reportaje, PROGRAMMATIC SPAIN recoge los principales retos y preocupaciones del sector publishers en España, contados directamente por los players y profesionales más relevantes de la industria.

A partir del 30 de abril, el almacenamiento en caché de los archivos de vídeo de Prebid dejará de ser gratuito, lo que podría interrumpir la entrega de anuncios para los publishers.

El adaptador Prebid de APS permite a los publishers integrar la demanda de Amazon Ads en sus subastas Prebid, fomentando competencia y reforzando los estándares abiertos frente a integraciones propias.

Nuevas tecnologías, mayor control y un entorno más fiable están transformando cómo los publishers crean experiencias, monetizan audiencias y generan confianza.

El gigante del e-commerce se prepara para el CES 2026, donde destacará el Authenticated Graph para ofrecer soluciones publicitarias más precisas, basadas en datos y alineadas con las necesidades de los anunciantes.

AI Overviews acelera el “zero-click search”, crecen las licencias y los litigios por copyright y los Publishers refuerzan su respuesta con bloqueos a crawlers y nuevos productos de IA para fidelizar a sus audiencias.

Con menos tráfico desde Search y más presión del buy-side por calidad y outcomes, el crecimiento en los medios pasa por tener inventarios curados, PMPs y acuerdos directos, apoyándose en audiencias logadas y ejecución operativa.

El scraping AI es una preocupación creciente para los publishers, que luchan por proteger su propiedad intelectual y modelos de negocio. Se requieren regulaciones para evitar un impacto negativo continuo.

Los publishers necesitan herramientas analíticas para seguir y entender cómo, cuándo y por qué se menciona su contenido en plataformas de IA.

Con la IA dificultando la captación de tráfico, este modelo ofrece una alternativa para fortalecer la colaboración entre publishers y maximizar sus ingresos.

El paquete cambia el control del consentimiento hacia navegadores y un click de rechazo, dejando más incertidumbre legal y un entorno aún más favorable para las grandes plataformas.

Los publishers continúan su lucha contra Google, demandando que se frenen las prácticas de IA que afectan negativamente sus ingresos, tráfico y control sobre el contenido en su búsqueda.

Con esta integración en sus webs, buscan tener un mayor control sobre la monetización, ofrecer una experiencia más interactiva e incrementar la retención de usuarios.

Con la vista en 2026, los publishers exploran nuevas oportunidades digitales mientras enfrentan retos en fuentes tradicionales de ingresos, lo que los obliga a reconsiderar sus estrategias a corto plazo.

MFE duplica su beneficio hasta septiembre, pero sufre una caída de la inversión publicitaria en España y acelera su apuesta paneuropea con ProSiebenSat.1

adops.com se convierte en reseller autorizado de Google Certified Publishing Partner y ofrece a los publishers de la región acceso a GAM360 con soporte operativo y estratégico bilingüe.

Más de 70 profesionales internacionales debatieron en el encuentro celebrado en Madrid sobre los nuevos modelos de negocio, la diversificación de ingresos y las nuevas formas de consumo tras la irrupción de la IA.