El retail media crece, pero la activación offsite aún se queda atrás
Aunque el 98% de los anunciantes mantendrá o aumentará su inversión en retail media, apenas un 9% activa datos fuera de los entornos propios de los retailers, según Magna y The Trade Desk.
El gasto publicitario de las grandes agencias disminuye mientras las marcas triplican su inversión
El gasto directo de las marcas se ha triplicado en 6 años y ha superado al de los grandes holdings, que han pasado de aglutinar casi un 50% del total de la inversión en Estados Unidos a invertir un 28%.
La CMA pone fin a la supervisión de Privacy Sandbox
Google podría quedar libre de los compromisos impuestos por la CMA en el desarrollo del Privacy Sandbox, porque el desgaste regulatorio y el poder estructural han hecho su trabajo.
The Trade Desk quiere arreglar los Deal IDs (esta vez, de verdad)
Deal Desk promete reescribir las reglas con una infraestructura basada en IA, visibilidad compartida y control estratégico. El DSP ya no quiere ser solo un canal; quiere ser la columna vertebral del mercado.
El asalto silencioso de Amazon: así es como está reescribiendo las reglas del juego
Amazon está captando millones en presupuestos publicitarios que antes iban a TTD, combinando comisiones ultra bajas, inventario exclusivo y una medición cerrada de ciclo completo.
‘Aquila’ promete transformar la medición publicitaria unificando datos de plataformas como Google y Meta
Aquila, la nueva plataforma de medición cross-media de ANA, integrará datos de plataformas como Google o Meta para ofrecer a los anunciantes información precisa y optimizada sobre sus campañas multicanal.
El auge del DSP de Amazon deja menos espacio para los intermediarios AdTech
Amazon refuerza su ecosistema publicitario con nuevas herramientas de automatización y data, desafiando a plataformas como Skai y Pacvue, que buscan diferenciarse en un mercado cada vez más centralizado.
IA sin barreras: cómo los modelos open-source cambiarán el targeting publicitario
Los modelos de IA open-source como DeepSeek R1 ofrecen a la industria ad tech nuevas oportunidades para optimizar la segmentación sin depender de los walled gardens de Google y Meta.
El nuevo concepto "Hedged Gardens" inspira a los publishers hacia una era de contenido premium
Con el auge de la inteligencia artificial y el declive de las cookies, los publishers están redefiniendo su modelo de negocio con contenidos de calidad y audiencias segmentadas que atraen a anunciantes.
La evolución de la Open Web crea nuevas oportunidades para los anunciantes en un entorno en transformación
Las nuevas tecnologías y la inteligencia artificial están transformando la publicidad en la Open Web, creando oportunidades para establecer conexiones más significativas con los consumidores.
¿Cómo es el Internet Premium para The Trade Desk?
La plataforma AdTech redefine su enfoque para captar la atención de anunciantes y diferenciarse de gigantes como Google y Meta. TTD quiere reunir a todos los publishers para desafiar colectivamente a Meta y Google.
"Open Web": desafíos y oportunidades en la publicidad digital
Los sistemas cerrados como Meta ofrecen ventajas significativas para los anunciantes, mientras que la "open web" lucha por adaptarse en un panorama en constante cambio.
¿Está la "Open Web" en una situación crítica?
La hegemonía de los walled gardens de Google, Facebook y Amazon pone en jaque a la Open web, mientras la industria busca adaptarse a un entorno en constante cambio.
¿Son los Walled Gardens la solución para el first-party data?
La pérdida de señales impulsa a los anunciantes a invertir en first-party data pero el alto coste y la complejidad generan dudas sobre su efectividad, y aquí es donde los walled gardens pueden ser de ayuda.
Los Walled Gardens ahogan a los marketers con las ventas autoatribuídas
Las plataformas publicitarias exageran el impacto de sus campañas, mientras las marcas no ven reflejado el mismo aumento en tráfico y engagement en sus sites.
The Trade Desk redefine Open Internet como "Internet Premium"
La plataforma registra otro informe de ganancias récord mientras destaca su enfoque en el "Internet Premium", distinguiendo entre contenido de calidad y spam en open web.
Google podría tener que limitar y repensar su estrategia de first-party data para satisfacer a la CMA
Tras el anuncio de Google de que retrasa hasta 2025 la eliminación total de las cookies de terceros, la Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido (CMA) ha publicado un último informe sobre Privacy Sandbox.
Las compañías AdTech empiezan a ser valoradas por su transparencia en los log-files
Trustworthy Accountability Group puso en marcha hace dos años el programa TAG TrustNet con el fin de mejorar la transparencia de la cadena de suministro de los anunciantes.
Las "Custom Bidder Startups" se ponen de moda para hacer frente a los Walled Gardens
La creciente popularidad de los custom bidders ha ayudado a normalizar la idea de las pujas basadas en IA, dando un impulso a un mercado de non-platform customer bidding startups.
The Trade Desk sigue creciendo e insiste en diferenciarse de los walled gardens
The Trade Desk (TTD) continúa su racha de crecimiento, con unos ingresos totales en este segundo trimestre del año de 464 millones de dólares, un 23% más que el año pasado.