Los publishers en 2025 han aumentado sus ingresos por vídeo y publicidad directa, pero cae la programática y suscripciones
Los publishers han cerrado recientemente sus resultados financieros del tercer trimestre y ya están poniendo la vista en 2026. Este es el momento clave para revisar sus fuentes de ingresos, tanto las que han sido rentables hasta ahora como las que planean potenciar en los próximos meses. Según informó la periodista Sara Guaglione, muchos publishers experimentaron un crecimiento en sus ingresos por publicidad digital, aunque el mercado de la publicidad programática continúa enfrentando desafíos. Medios como The New York Times, USA Today y Ziff Davis han anunciado planes de reinvertir en vídeo, mientras que empresas como People Inc. y News Corp están explorando acuerdos de licencias de inteligencia artificial para incrementar sus ingresos a través de las plataformas digitales. En este contexto, Digiday+ Research realizó una encuesta a cerca de 40 profesionales del sector durante el tercer trimestre, revelando perspectivas clave sobre cómo los publishers están gestionando y diversificando sus fuentes de ingresos.
Anuncios vendidos directamente, clave para los publishers
A pesar de las variaciones del mercado, los anuncios vendidos directamente siguen siendo la principal fuente de ingresos para los publishers, según los resultados de la encuesta de Digiday. Un 95% de los encuestados en el tercer trimestre de 2025 afirmaron que al menos una pequeña parte de sus ingresos proviene de este modelo, y un 56% aseguró que los anuncios directos representan una porción significativa o muy significativa de su facturación. Estos porcentajes han permanecido constantes en los últimos años, lo que subraya la relevancia de este modelo dentro de los negocios digitales de los publishers. De hecho, todos los encuestados indicaron que pondrán al menos un pequeño enfoque en fortalecer su negocio de anuncios vendidos directamente, y un 72% afirmó que dedicará un enfoque grande o muy grande a esta área en los próximos seis meses.
Anuncios programáticos ¿en retroceso?
El mercado de los anuncios programáticos sigue mostrando señales de desaceleración, según datos de la encuesta. Desde el tercer trimestre de 2024 hasta el mismo período de 2025, el porcentaje de publishers que afirmaron recibir al menos una pequeña parte de sus ingresos de esta modalidad cayó del 86% al 75%. Al mismo tiempo, la proporción de aquellos que indicaron que los anuncios programáticos representan una parte significativa de sus ingresos disminuyó del 36% al 25%. Esta tendencia también se refleja en los planes de los publishers para el futuro cercano: el 80% indicó que pondrá al menos un enfoque pequeño en desarrollar su negocio de anuncios programáticos, un descenso respecto al 84% del año pasado. Además, solo el 37% afirmó que dedicará un enfoque considerable a esta área en los próximos meses, frente al 47% de 2024.
Desde el tercer trimestre de 2024 hasta el mismo periodo de 2025, los publishers han experimentado una caída generalizada en los ingresos provenientes de todas las fuentes analizadas en la encuesta de Digiday. En todas las categorías, se ha reducido el porcentaje de publishers que afirman recibir al menos una pequeña porción de sus ingresos de esas fuentes.
Publicidad en vídeo ¿estancamiento u oprtunidad?
La publicidad en vídeo, que incluye tanto contenido de marca como anuncios pre-roll, presenta un panorama mixto para los publishers. Aunque el porcentaje de publishers que reciben al menos una pequeña parte de sus ingresos de anuncios en vídeo ha disminuido levemente, del 91% en 2024 al 85% en 2025, el porcentaje de aquellos que generan una parte significativa o muy significativa de sus ingresos a través de esta vía ha aumentado del 18% al 24%.
Sin embargo, el enfoque de los publishers en fortalecer su negocio de publicidad en vídeo ha mostrado una tendencia a la baja. Mientras que el 90% de los publishers indicó en 2024 que dedicarían al menos un pequeño esfuerzo a desarrollar este segmento, solo el 86% compartió la misma intención este año. Además, el porcentaje de publishers que planean poner un enfoque grande o muy grande en este negocio cayó del 41% al 33% en el mismo periodo.
Licencias y ventas de contenido, una fuente mínima de ingresos
A pesar de la creciente atención sobre los acuerdos de licencias de IA, la encuesta de Digiday revela que las licencias y ventas de contenido siguen siendo una fuente marginal de ingresos para los publishers, y no se espera que cambien significativamente en el corto plazo. Menos de tres cuartas partes de los profesionales del sector (71%) indicaron en el tercer trimestre de 2025 que reciben al menos una pequeña porción de sus ingresos de licencias de contenido, una leve caída respecto al 72% del año pasado. Además, solo el 6% de los encuestados aseguró que esta fuente representa una gran o muy gran parte de sus ingresos, frente al 11% de 2024.
La tendencia también se refleja en los planes de futuro de los publishers: el 71% afirmó que pondrá al menos un pequeño enfoque en desarrollar su negocio de licencias de contenido en los próximos seis meses, una disminución respecto al 83% de 2024. Solo el 11% de los encuestados aseguró que pondrá un enfoque significativo en este segmento, una caída considerable respecto al 21% del año pasado.
Disminuyen los ingresos y las expectativas
Aunque las suscripciones no han sido un tema central en los reportes recientes, se muestra una tendencia preocupante. El porcentaje de publishers que afirmaron obtener al menos una pequeña porción de sus ingresos de suscripciones cayó significativamente, del 74% en 2024 al 57% en 2025. Asimismo, la proporción de publishers que generan una gran o muy gran parte de sus ingresos de este modelo también experimentó una ligera disminución, del 22% al 18%.
Este cambio se refleja en las expectativas de los publishers para los próximos meses: el 83% de los encuestados dijo en 2024 que pondría al menos un pequeño esfuerzo en hacer crecer su negocio de suscripciones, pero ese porcentaje ha caído al 73% este año. El número de publishers que planean enfocarse considerablemente en este área también se redujo notablemente, del 50% en 2024 al 33% en 2025.
Auge del contenido de marca, eventos y CTV
Mientras algunas fuentes de ingresos muestran caídas, otras han mostrado un crecimiento considerable. El contenido de marca, los eventos, el video y CTV se perfilan como áreas clave de expansión. El 38% de los editores afirmó en el tercer trimestre de 2025 que reciben una gran o muy gran parte de sus ingresos de contenido de marca, un aumento significativo respecto al 25% del año pasado. Igualmente, el 28% indicó que los ingresos por eventos representan una porción importante de su facturación, un notable crecimiento frente al 7% de 2024.
Este panorama revela que, aunque el mercado global sigue evolucionando, los publishers están adaptando sus estrategias para explorar nuevas fuentes de ingresos más allá de las tradicionales, diversificando y buscando optimizar áreas como el contenido de marca y los eventos.
Puntos clave:
Dominio de los anuncios directos: Los anuncios vendidos directamente siguen siendo la principal fuente de ingresos para los publishers, con un 95% de los encuestados indicando que al menos una parte de sus ingresos proviene de este modelo. Además, un 56% aseguró que los anuncios directos representan una porción significativa o muy significativa de su facturación.
Desaceleración en los anuncios programáticos y las suscripciones: Los ingresos por anuncios programáticos continúan cayendo, con una disminución del 86% al 75% en los publishers que los utilizan, y también ha disminuido el interés en el modelo de suscripciones, con una caída del 74% al 57% en la proporción de publishers que generan ingresos a través de ellas.
Crecimiento de contenido de marca y eventos: Mientras otras fuentes de ingresos como la publicidad en vídeo y las licencias de contenido muestran estancamiento, el contenido de marca y los eventos han experimentado un fuerte crecimiento, con un 38% y 28% de los publishers, respectivamente, indicando que estos segmentos ahora representan una parte significativa de sus ingresos.
Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN.
