IAB Tech Lab lanza ‘Deals API’ para automatizar y estandarizar los acuerdos programáticos

IAB Tech Lab ha anunciado la publicación de la primera versión de la ‘Deals API’, una especificación diseñada para estandarizar y automatizar el intercambio de información de acuerdos programáticos entre plataformas de oferta y demanda. El objetivo es reducir la dependencia de procesos manuales que hoy provocan desajustes, configuraciones duplicadas y falta de claridad sobre la titularidad real de cada deal, elementos que erosionan la confianza del mercado y limitan la escala de estos acuerdos.

La iniciativa llega en un contexto en el que los deals han pasado de ser una herramienta táctica a convertirse en un componente estructural del ecosistema, especialmente en estrategias de curation y en la compra-venta de inventario de CTV. En estos entornos, un error de carga o una interpretación distinta entre buy side y sell side puede frenar la entrega de campañas o provocar que el acuerdo no se active conforme a lo esperado, con impacto directo en revenue y en eficiencia operativa.

El diagnóstico del problema es contundente. Según Nick Allen, VP de product management en Magnite, dos tercios de los deals se configuran con el supply deseado pero generan poco o ningún ingreso, una señal clara de que el cuello de botella no es solo comercial, sino también operativo y de estandarización.

Para atacar ese gap, la Deals API v1.0 exige identificar de forma explícita a las entidades de negocio implicadas en el empaquetado y venta del acuerdo, incluyendo el seller, el packager y el curator cuando exista. IAB Tech Lab prevé que futuras versiones añadan capacidades de descubrimiento para que todas las partes puedan ver cómo están incluidas en la cadena del deal y bajo qué rol, un paso que apunta directamente a reforzar trazabilidad y responsabilidad en un mercado históricamente opaco en esta capa de transacción.

Anthony Katsur, CEO de IAB Tech Lab, ha enmarcado el lanzamiento, en Videoweek, como una necesidad estratégica para los publishers, subrayando que demostrar transparencia a todas las partes que intervienen en la cadena del deal debería mejorar la precisión y aumentar la confianza en las transacciones basadas en acuerdos, especialmente en un entorno de tráfico más frágil y presión creciente sobre la monetización editorial.

Desde el lado de la demanda, el estándar también se interpreta como una base para una gestión más madura del mercado de deals a gran escala. Anna-Maria Nalepa, senior technical product manager en Basis Technologies, apunta que la propuesta formaliza necesidades históricas y abre la puerta a una evolución más transparente y eficiente de un ecosistema “deal-driven”, donde el curation exige cada vez más claridad sobre quién empaqueta, con qué señales y bajo qué responsabilidades.

El periodo de consulta pública del Deals API permanecerá abierto hasta el 31 de enero de 2026. Si la industria se alinea en torno a este estándar, el resultado podría ser un salto relevante en la fiabilidad de los deals, con efectos directos en la escalabilidad de la curation, la eficiencia en CTV y la confianza del anunciante en acuerdos que, hoy, todavía dependen demasiado de procesos manuales y fricciones evitables.

Puntos clave:

• IAB Tech Lab lanza la Deals API v1.0 para estandarizar y automatizar la sincronización de deals entre SSP y DSP, reduciendo errores de configuración, desajustes y trabajo manual que frenan la entrega y la confianza del mercado.

• El estándar pone el foco en más transparencia para el curation: obliga a identificar claramente al seller, packager y curator, y abre la puerta a futuras versiones con mayor trazabilidad y “discoverability” de los actores implicados.

• La iniciativa ataca un problema de impacto directo en ingresos: según Magnite, dos tercios de los deals se configuran con el supply deseado pero aportan poco o ningún revenue, por lo que una capa común de gestión podría mejorar eficiencia y adopción, especialmente en CTV.

Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN.