La caída de los CPMs, la erosión del tráfico orgánico y el fin de las cookies están acelerando la transición de los medios hacia modelos basados en Retail Media, commerce y first-party data.

A pesar del escepticismo generalizado, casi el 30% de los sitios web sigue utilizando las APIs del Privacy Sandbox, aunque su impacto económico sigue muy por debajo de las cookies tradicionales.

La agencia de medios explicó en Programmatic IO su enfoque basado en cinco criterios clave, IA y personalización, alejado de soluciones únicas o dependencias de plataforma.

La compañía cancela el despliegue de PAAPI, su solución publicitaria sin cookies, tras la decisión de Google de mantener las third-party cookies, generando más dudas sobre el futuro de Privacy Sandbox.

El aplazamiento indefinido de la eliminación de cookies reconfigura el ecosistema publicitario, beneficiando a DSPs y publishers y desafiando a proveedores de IDs alternativos y defensores de la privacidad.

Google ha anunciado esta semana que no eliminará las cookies de terceros de su navegador Chrome, una decisión que ha provocado todo tipo de reacciones en la industria publicitaria: estas son las visiones de los expertos.

Google mantiene su enfoque actual en Chrome para la gestión de cookies de terceros y refuerza su compromiso con tecnologías de protección de la privacidad como IP Protection, mientras trabaja con el ecosistema en una nueva hoja de ruta.

La industria AdTech ha desarrollado docenas de posibles soluciones sucesoras de las cookies hasta la fecha, pero, al no haber una fecha límite, el sector ha perdido la urgencia.

RampUp 2025 reunió a expertos del marketing y la tecnología para debatir el futuro post-cookies, el auge de la IA en publicidad, la medición avanzada y la importancia de ecosistemas abiertos, seguros y colaborativos.

Los identificadores alternativos siguen ganando presencia en open auction, pero la adopción por parte de los compradores aún es baja. Sin embargo, el interés crece a medida que se acerca el fin de las cookies en Chrome.

El CEO de IAB Tech Lab advierte que las cookies de terceros han garantizado la interoperabilidad en publicidad digital y que el problema real es el mal uso de la tecnología, no la cookie en sí.

La compañía confirma que el consentimiento de cookies en Chrome será un “mensaje global único” (one-time global prompt), lo que podría cambiar la publicidad digital sin eliminar las third-party cookies.

Nuevas métricas como la incrementalidad y el regreso del Media Mix Modeling redefinieron cómo se mide el impacto de las campañas publicitarias en un entorno digital cada vez más complejo.

Aunque Google ha decidido mantener las third-party cookies en Chrome, las agencias lideran el camino hacia un ecosistema publicitario sin cookies, mientras que las marcas y retailers muestran más reticencias.

El ICO acusa a Google de socavar la privacidad al permitir rastreos difíciles de bloquear, alertando sobre el impacto en el control de los usuarios sobre sus datos personales.

Los publishers continúan avanzando en la búsqueda de estrategias independientes para trackerar a los consumidores en un entorno cookieless, preparándose para un futuro más centrado en la privacidad.

Desde la revolución de la IA hasta los cambios en la privacidad y la sostenibilidad, estas fueron las noticias que captaron la atención del sector publicitario digital en PROGRAMMATIC SPAIN.

El juicio antimonopolio contra Google en Estados Unidos podría marcar un antes y un después en la industria de AdTech, abriendo puertas a la innovación y alterando profundamente el ecosistema publicitario global.

Google definirá pronto cómo los usuarios de Chrome gestionarán las third-party cookies, mientras la industria publicitaria espera claridad sobre el modelo de consentimiento y sus implicaciones regulatorias.

La CMA ha publicado esta semana una actualización sobre la herramienta Privacy Sandbox de Google, pero los profesionales aún se preguntan cómo será el nuevo mecanismo de Google para proteger la privacidad.