La compañía abre su plataforma de curation a compradores, refuerza la transparencia en la ruta de suministro y convierte el ‘clean supply’ en eje de su propuesta para agencias y anunciantes.

Microsoft cierra su DSP y sugiere el DSP de Amazon como plataforma preferida para sus clientes. Pero esta no es una simple transición tecnológica: es una redistribución estructural del poder en la programática abierta.

Expertos de renombre recuerdan en DMEXCO cómo el curation y los datos transaccionales impulsan la transparencia, y permiten la optimización y atribución de campañas.

El SSP OpenX lanza OpenXSelect para reforzar el curation del lado de la oferta y mejorar la transparencia, pero deja claro que no pretende sustituir a los DSPs y asegura que no van a desaparecer.

La “curación” programática prometía ordenar el caos con eficiencia y propósito, pero es hora de redefinir el concepto con transparencia, datos concretos y resultados medibles.

Con equipos unificados y foco en PMPs, The Guardian apuesta por la eficiencia operativa y el curation como vía para atraer demanda global con mejor segmentación y menos fricción.

Con IA propia y una estrategia más allá de las taxonomías clásicas, Classify promete una nueva era de targeting contextual sostenible y precisa para anunciantes, publishers y plataformas programáticas.

Con la caída de ingresos en el open market, los publishers abrazan con cautela el curation como vía para recuperar control, mejorar márgenes y captar nuevas oportunidades.

Los anunciantes exigen claridad sobre las tarifas adtech, buscando asegurar que más dinero llegue a los publishers y mejorar la efectividad de sus campañas.

En un contexto donde los SSPs reformulan sus estrategias en torno al curation y los DSPs buscan construir caminos directos hacia los publishers, los medios se enfrentan a varios retos en el sector de la programática.

Los SSPs buscan diferenciarse mediante el curation, pero los publishers advierten que este modelo podría reducir su control, afectar los CPMs y canibalizar sus acuerdos directos con anunciantes.

SP500+ filtra el inventario publicitario, concentrando impresiones en sitios premium, pero eleva los costes en un 22%, planteando el reto de equilibrar calidad, escala y eficiencia en programática.

Aunque la práctica de “curation” ha generado ingresos, muchos publishers sienten que no están viendo el crecimiento esperado y el optimismo inicial se ha desvanecido

En el marco del CES 2025, Yahoo DSP presenta su nueva estrategia centrada en la transparencia y el SPO en televisión conectada (CTV) y Reddit anuncia nuevas funciones y herramientas para anunciantes.

La organización de marketing ha rebautizado oficialmente su especificación de Audiencias Definidas por el Vendedor (Seller Defined Audiences o SDA) como "Curated Audiences" con el objetivo de aumentar su adopción.

Desglosamos los principales mitos en torno al término “Curation”, considerado por algunos profesionales del sector como una auténtica revolución y una simple moda pasajera, por otros.

El rápido crecimiento de los curated deals en publicidad programática provoca tensiones entre publishers y plataformas tecnológicas por la falta de control sobre sus datos y precios.

IAB Tech Lab destaca su ‘Curation Framework’, vigente desde hace más de dos años, como la solución para estandarizar la creación de audiencias y mejorar la transparencia en el ecosistema digital.

¿Qué es exactamente el curation, por qué es tan importante y cómo planea Google aprovechar este fenómeno para liderar el futuro de la publicidad digital? Lo contamos con detalle en este artículo.

La tendencia de curation ha revolucionado las subastas en la Open Web, y ahora está llegando a los acuerdos programáticos directos, al ser una buena forma de lograr inventario de calidad en publishers.