Index Exchange consolida su posición con el nuevo modelo de activación de audiencias

Index Exchange ha anunciado el lanzamiento de su Data Vendor Ecosystem, una iniciativa que supone un paso significativo en la evolución de la activación de audiencias sell side. Integrado en Index Marketplaces, este nuevo entorno reúne a un amplio conjunto de proveedores de datos de audiencia y contextuales, que ahora podrán ser activados directamente desde el SSP, sin tarifas adicionales por el uso de datos ni complejas integraciones técnicas.

El ecosistema, presentado el 7 de octubre de 2025, se construye sobre el éxito de Index Marketplaces, lanzada en 2024 y adoptada rápidamente por agencias y empresas tecnológicas en Norteamérica, APAC, LATAM y EMEA. La plataforma procesa ya cientos de millones de impresiones diarias, y su adopción se ha triplicado interanualmente durante la primera mitad de 2025. Entre los principales usuarios se encuentran Butler/Till, dentsu, Icon Media Direct, InterMedia, así como empresas como Scope3, Tatari, Genius Sports, inPowered AI, PadSquad y Cognitiv, entre otras.

“Index Marketplaces ha revolucionado el sector al permitir que startups como inPowered AI innoven directamente en el sell side. Con el Data Vendor Ecosystem podrán ir aún más lejos”, explica Pirouz Nilforoush, cofundador y presidente de inPowered AI.

Un marketplace de datos nativo en la oferta

El Data Vendor Ecosystem responde a una tendencia estructural en programática: la migración de la activación de audiencias desde los DSPs hacia SSPs, impulsada por la cercanía de estas últimas a los publishers y su capacidad para ofrecer un punto único donde combinar data, medios y curation. Tradicionalmente, los compradores necesitaban llevar sus propios proveedores de datos a los DSPs para crear audiencias y curar deals. Ahora, gracias a Index, curators, agencias y publishers pueden acceder directamente a una lista preintegrada de data partners y activar segmentos en acuerdos curados (deal IDs) sin necesidad de integraciones personalizadas. Este modelo reduce la fragmentación técnica, acelera la ejecución y da más control a quienes diseñan estrategias de segmentación, al tiempo que mantiene las transacciones transparentes y auditables. Uno de los elementos más diferenciadores de la propuesta de Index es su política de cero tarifas sobre data. A diferencia de otros SSPs o DSPs, Index no cobra comisiones adicionales por el uso de audiencias o segmentos, asegurando que cada dólar invertido fluya directamente al proveedor de data y al publisher.

“Cada avance en programática debe hacer el sistema más eficiente y valioso para todos los participantes. No aplicamos comisiones adicionales sobre el uso de datos. No hay tasas ocultas ni peajes de plataforma: el valor fluye íntegramente a proveedores y publishers. Este enfoque reduce fricciones, amplía la elección y fomenta un mercado más saludable y competitivo”, señala Alex Gardner, Chief Revenue Officer de Index Exchange. Esta estructura contrasta con otros modelos del mercado, en los que las tarifas de data y curation aplicadas por DSPs y SSPs pueden erosionar significativamente el presupuesto destinado a working media. En un ejemplo ilustrativo, si un comprador paga un CPM de 10 dólares y el DSP aplica un dólar de comisión por datos, otro por curation y el SSP una tercera capa, el resultado es un entorno con márgenes reducidos para medios y proveedores. Index busca romper esa lógica.

Una red sólida de partners de data

La red inicial del Data Vendor Ecosystem incluye a algunos de los actores más relevantes del mercado de datos y tecnología publicitaria:
Attain, AudienceTown, Audigent (Experian), DoubleVerify, Dstillery, Experian, illuma, IRIS.TV, LiveRamp Data Marketplace, Lotame, Lumen, Nano Interactive, Peer39, Proximic by Comscore, Samba TV y The Weather Company. “Con Experian audiences disponibles para activación, los anunciantes pueden acelerar flujos de trabajo, reforzar el addressability y beneficiarse de la transparencia y flexibilidad que ofrece Index Marketplaces”, asegura Ali Mack, VP de Ad Tech en Experian Marketing Services. Para los proveedores de datos, el ecosistema ofrece una vía simple y escalable para llegar a todo el ecosistema de DSPs sin necesidad de establecer múltiples integraciones comerciales y técnicas. Además, Index se encarga de la facturación, permisos y reporting, reduciendo la carga operativa y permitiendo que las empresas se centren en la calidad y el rendimiento de sus segmentos.

Curation sell-side: de tendencia a infraestructura

La creación de este ecosistema de datos encaja con una tendencia más amplia: curation desde el sell side se ha convertido en parte central de la planificación de medios en programática. SSPs como Index apuestan por convertirse en el punto neurálgico donde se combinan audiencias, datos contextuales y medios, en un entorno más controlado y con menos intermediarios. “Ofrece a los curators más transparencia sobre los datos que utilizan para construir audiencias y crear mejores productos de medios sobre múltiples fuentes de supply”, explicaba al medio Michael Richardson, VP de producto de Marketplaces en Index. Además, al operar sin tarifas de datos, Index no traslada el modelo de DSP a su propia plataforma, sino que habilita que los curators definan sus márgenes y relaciones comerciales directamente con agencias y anunciantes, en un marco más abierto.

Próximos pasos: expansión hacia los publishers

El Data Vendor Ecosystem está disponible desde hoy en early access para los compradores dentro de Index Marketplaces, y se extenderá a los propietarios de medios en 2026, ampliando así las capacidades de activación desde el lado de la oferta. Esta extensión permitirá a los propios publishers activar audiencias directamente en sus entornos, reforzando el control sobre sus activos de datos y la monetización sin depender exclusivamente de terceros. Con esta iniciativa, Index Exchange no solo refuerza su posición como SSP independiente de referencia, sino que se anticipa a un cambio estructural en cómo se activan las audiencias programáticas. Al integrar datos premium directamente en la capa de oferta, eliminar peajes y ofrecer una infraestructura robusta, la compañía busca reducir fricciones, aumentar la transparencia y devolver valor a los actores que generan datos y medios. En un contexto de presión sobre márgenes, mayor escrutinio regulatorio y creciente competencia por el control de la cadena de valor, este movimiento sitúa a Index en el centro de la transición hacia un ecosistema más eficiente y menos dependiente de intermediarios opacos.

Puntos clave:

• Index Exchange lanza el Data Vendor Ecosystem, integrando datos de audiencia y contextuales directamente en el sell side a través de Index Marketplaces, sin tarifas adicionales ni integraciones complejas.

• La iniciativa acelera la activación de audiencias y reduce la fragmentación técnica, dando más control y transparencia a curators, agencias y publishers, en línea con la migración estructural de la curation hacia los SSPs.

• Index elimina comisiones sobre datos, asegurando que el valor fluya íntegramente a proveedores y publishers, y reúne a socios como Experian, LiveRamp, DoubleVerify o Samba TV, reforzando su posición en el nuevo modelo programático.

Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN.