PayPal Ads lanza su propio identificador
PayPal Ads ha lanzado PayPal Ads ID, un nuevo producto de identidad vinculado a la base de usuarios de PayPal y Venmo. Según la compañía, se trata de un identificador omnicanal construido íntegramente sobre clientes de sus propias plataformas y no sobre cookies, señales de dispositivo o combinaciones de identificadores procedentes de terceros.
El punto que PayPal quiere destacar es precisamente ese origen. De acuerdo con Dan Robbins, head of growth and strategy de PayPal Ads, cada perfil del grafo corresponde a un usuario de al menos uno de sus productos con una tarjeta de crédito asociada. La propuesta, por tanto, busca diferenciarse de otros grafos publicitarios que siguen dependiendo en gran medida de cookies de terceros o de ecosistemas más fragmentados de señales. Otro elemento relevante es el modelo comercial: PayPal afirma que el identificador estará disponible sin coste para cualquier vendor de dat o AdTech que mantenga una relación comercial con PayPal Ads. Según la compañía, no habrá tarifas de software, porcentajes sobre media, cobros por CPM, consumo de datos o uso de tokens.
Además, PayPal Ads ID no quedará limitado al media propio de PayPal. Siempre que el anunciante y el intermediario tecnológico sean clientes de PayPal Ads, el identificador podrá utilizarse para comprar inventario programático en otros entornos. Entre los primeros partners anunciados están Magnite, Rokt, Taboola y PubMatic. La compañía también permitirá que clientes y partners enriquezcan o amplíen el identificador con más datos cuando la compra de medios se realice a través de un SSP o de un publisher integrado con el producto. Ese punto es importante porque, aunque PayPal dispone de una base de usuarios de gran escala, necesita apoyarse en intermediarios y en procesos de augmentación para extender el alcance de su red de identidad.
El movimiento llega, además, en un momento en el que el mercado sigue hablando de diversificación frente a las cookies de terceros, aunque muchos de los grandes grafos de identidad continúan apoyándose en ellas de forma significativa. El propio artículo cita ejemplos como RampID, Unified ID 2.0 o ConnectID, recordando que, mientras las cookies sigan disponibles, seguirán siendo aprovechadas por buena parte del ecosistema.
Frente a eso, PayPal quiere que los anunciantes comparen distintos grafos no solo por alcance, sino por rendimiento. Según Robbins, la compañía no se plantea como un vendedor de identidad en sí mismo, sino como un actor que quiere poner una señal de “commerce-grade identity” al servicio de sus clientes y partners. Su tesis es que, cuantas más plataformas puedan acceder a esa capa de identidad, más inversión podrá desplazarse hacia retail media como categoría.
Puntos clave:
PayPal Ads ha lanzado PayPal Ads ID, un identificador omnicanal construido sobre usuarios de PayPal y Venmo con tarjeta asociada.
El producto estará disponible sin coste para partners con relación comercial con PayPal Ads y podrá usarse fuera de los entornos propios de PayPal.
Magnite, Rokt, Taboola y PubMatic son los primeros partners anunciados para su activación.
Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN.
