El informe refleja un cambio en las prioridades de inversión: el vídeo gana peso como canal de construcción de marca mientras cae, por primera vez en siete trimestres, la inversión en otros canales online.

El crecimiento de la inversión en CTV y vídeo digital impulsa una mayor demanda de transparencia. La fragmentación del ecosistema y la complejidad de la compra programática reducen la confianza de los anunciantes.

La red profesional destaca el crecimiento del vídeo como herramienta clave para construir marca, generar confianza y conectar con audiencias profesionales durante largos procesos de compra B2B.