Cuando los agentes de IA transaccionan directamente con los contenidos, sin mostrar páginas ni respetar el contexto editorial, se erosiona el tráfico y el sentido mismo de publicar.

Curation nació como una solución técnica para optimizar la conexión entre demanda y oferta, pero está evolucionando hacia una redefinición estructural del ecosistema programático.

Microsoft cierra su DSP Xandr Invest en favor de una estrategia centrada en IA y ecosistemas propios, dejando claro que un DSP externo y de bajo margen ya no encaja en el nuevo orden publicitario.

El cierre del DSP de Microsoft y los avances de Google y Scope3 confirman una tendencia clara: menos trading operativo, más supervisión algorítmica.

El inventario programático es ya una commodity, pero emerge un mercado paralelo basado en calidad, atención y efectividad: la cuestión es si los publishers están listos para no ser solo trigo.

¿Por qué Google Ads suele ofrecer un CPA post-click más bajo que DV360 en inventario propio de Google? En este artículo descomponemos las diferencias técnicas entre ambas plataformas.

En lugar de dividir a los actores de la industria entre "buenos" y "malos", proponemos analizar el ecosistema de la publicidad digital desde el prisma del valor neto que generan o extraen.

Mientras el sector se pierde en debates semánticos, el ecosistema sigue atrapado en una dinámica de sobreoferta, baja calidad y falta de responsabilidad compartida.

TTD ya no opera en silencio. Su modelo de integración vertical empieza a incomodar, Wall Street ha dudado y las agencias se replantean sus contratos. Chris Vanderhook lo dice en LinkedIn, y lo dice claro. ¿Está TTD construyendo su propio walled garden?

La nueva guerra programática no se libra entre DSPs y SSPs, sino entre la infraestructura de data y medios. A medida que las decisiones de audiencia, medición y activación se trasladan al data layer, los DSPs corren el riesgo de convertirse en simples canales ejecutores.

El enfrentamiento entre Kokai (The Trade Desk) y DV360 (Google) marca una nueva etapa en la batalla por el control del ecosistema programático.

Este análisis profundiza en tres trampas ocultas que impactan negativamente a las campañas y plantea cómo el uso de algunos modelos predictivos puede desbloquear el potencial del smart bidding.

A medida que las fronteras tradicionales entre creatividad, planificación y ejecución desaparecen, los agentes de IA están remodelando la forma en que se crea el contenido.

La jueza Brinkema respalda una reestructuración que podría cambiar el ecosistema programático durante la próxima década.

POSSIBLE 2025 demostró que, aunque la publicidad cambia cada minuto y el café nunca será barato, la comunidad sigue siendo el motor que impulsa esta industria.

En un contexto de presión regulatoria y rumores sobre una posible venta del navegador a OpenAI, la industria se replantea si realmente vale la pena seguir esperando grandes cambios.

La sentencia que declara a Google culpable de monopolio en el ecosistema AdTech marca un punto de inflexión histórico. Desde el colapso de una infraestructura dominante hasta el nacimiento de un nuevo orden programático, analizamos todos los escenarios: desde lo probable hasta lo impensable.

En contextos económicos complicados, las marcas tienden a reorientar su inversión hacia canales más medibles y efectivos, como Google o Meta, que, aun así, se enfrentan a retos.

Amazon controlará el 77% del mercado de Retail Media; mientras tanto, el resto de los retailers luchan por atraer inversión publicitaria no-endémica con estrategias frágiles y datos sobrevalorados.

Los aranceles anunciados por Estados Unidos, impulsados por Donald Trump, están sacudiendo con fuerza los cimientos de la economía global y afectando negativamente a la industria publicitaria.