Netflix abre la puerta a integrar servicios de streaming de terceros en su plataforma
La compañía, históricamente reticente a colaborar con competidores, ya integra TF1 en Francia y explora acuerdos con Peacock y Fox One para ampliar su propuesta de entretenimiento.
Dentsu firma el Código de Transparencia de la UE sobre IA
El grupo se adhiere al código europeo de transparencia para avanzar en la identificación y gestión de contenidos generados o manipulados mediante inteligencia artificial.
Simon Property Group lanza su propia RMN para monetizar los datos de sus consumidores
La compañía permitirá a anunciantes y agencias activar sus audiencias mediante tecnología programática, combinando datos de fidelización, localización consentida y compras de terceros.
Los publishers reducen su dependencia del tráfico ante el avance de los crawlers de IA
La caída del tráfico procedente de buscadores y el auge de los bots de IA impulsan a los medios a reforzar sus marcas, diversificar audiencias y buscar nuevas vías de monetización más allá de las impresiones.
‘AI Overviews’ reduce un 10,5% el tráfico orgánico de los anunciantes
El análisis de Brainlabs sobre 54 anunciantes revela que 46 perdieron tráfico orgánico, mientras las visitas desde plataformas de IA crecieron un 163% y mostraron una mayor propensión a la conversión.
Meta pagará hasta 18.000 millones de dólares para cerrar las demandas por seguridad de menores en EE.UU.
El acuerdo incluye límites de uso, verificación de edad y supervisión independiente en Facebook e Instagram, mientras parte del pago queda condicionada a que YouTube y TikTok adopten medidas similares.
Joel Meyer liderará el reajuste de Prebid ante la transformación del ecosistema programático
El nuevo presidente del consejo impulsará una etapa centrada en la tecnología, la transparencia y la adaptación de los publishers a los agentes de IA, los LLMs y los nuevos estándares publicitarios.
Walmart incorpora Apple Pay y Google Pay a sus opciones de pago
Walmart empieza a ofrecer pagos contactless en algunas tiendas de EE. UU. y prevé llevarlos a todos sus establecimientos del país antes de que acabe 2026.
OpenAI prioriza a los grandes anunciantes en la expansión de su plataforma publicitaria
La compañía refuerza Ads Manager con nuevas herramientas para campañas de mayor escala y crea una estructura comercial específica, mientras prepara su futura expansión hacia pequeñas y medianas empresas.
Las marcas se enfrentan al reto de adaptar sus organizaciones a la madurez del retail media
Las estructuras fragmentadas, los objetivos divergentes y la falta de coordinación entre marketing, ventas, commerce y medios dificultan convertir los datos en decisiones y acciones ágiles.
IAB prepara un marco para medir la publicidad dirigida a agentes de IA
El organismo trabaja en un estándar para medir la influencia de la IA en las conversiones y abordar la pérdida de señales tradicionales de atribución cuando los agentes median entre usuarios y marcas.
Los anuncios programáticos en la Home Screen de las teles avanzan hacia la estandarización
La compra de estos espacios se simplifica con nuevas herramientas que permiten a los anunciantes activar campañas en varios fabricantes y adaptar una misma creatividad.
Omnicom traslada a Endava a cientos de empleados de ingeniería y producto de su plataforma Omni
La compañía externaliza al menos 468 profesionales en EE. UU., Reino Unido, India y Malasia, mientras mantiene bajo su control la estrategia de producto, la IA, los datos y la propiedad intelectual de Omni.
Walmart refuerza su estrategia de precios mientras su negocio publicitario gana peso
La compañía ha recibido 2.900 millones de dólares en reembolsos arancelarios y prevé que Walmart Connect siga contribuyendo al crecimiento mientras el consumo pierde impulso.
Las ineficiencias en las pujas programáticas pueden restar hasta un 40% de ingresos a los publishers de CTV
La falta de señales y una adaptación deficiente de los bid requests reducen la competencia entre compradores y limitan el valor que los publishers pueden obtener de su inventario CTV.
Los expertos advierten del riesgo de invertir en IA sin demostrar previamente su valor
Consultores y directivos de marketing recomiendan probar las herramientas, comparar su coste total y vincular cada inversión a objetivos concretos de crecimiento, innovación y eficiencia.
Tuple entra en el mercado de los DSP’s con una estrategia basada en menos SSP’s
La compañía, que comenzó a operar en marzo, trabaja actualmente con Media.net y plantea limitar sus conexiones con SSP para evitar duplicidades y reducir el ruido en la compra programática.
La publicidad para agentes de IA se enfrenta a un viejo problema: demostrar que funciona
El mercado empieza a probar nuevos formatos mientras publishers, anunciantes y startups buscan una forma de convertir el tráfico de bots en ingresos.
Taboola gestionará en exclusiva la publicidad display programática de NBC News
El acuerdo permitirá a la compañía gestionar el inventario programático de NBC News a escala global mediante Realize, mientras el grupo mantendrá la venta directa de vídeo y formatos premium.
La ANA pide un marco común para medir el retail media y más control independiente
La organización reclama una mayor estandarización de las métricas y más medición independiente para facilitar la comparación de resultados entre redes de retail media y mejorar la transparencia.