El relato de la IA ya está en las grandes agencias, pero el modelo de negocio todavía no
Los grandes grupos publicitarios repiten el discurso de IA ante inversores, pero aún no saben cómo cobrar por el valor real que estas herramientas generan en creatividad y medios.
La guerra de protocolos del Agentic Commerce redefine el retail
Walmart, Amazon, Google y OpenAI aceleran el Agentic Commerce entre incremento de cifras, nuevos estándares tecnológicos y alianzas que redefinen el equilibrio competitivo.
Las mejoras de segmentación y medición de ‘Netflix Ads Suite’ incentivan la inversión en CTV
Netflix impulsa la inversión en CTV un año después del despliegue de NAS al reforzar la segmentación, ampliar la medición e integrar su inventario con DSPs y pruebas de clean room.
Guía salarial del ecosistema digital en España
En España, la publicidad digital se estructura en capas entre agencias, anunciantes, publishers y tecnología; esta guía, con más de 320 respuestas autodeclaradas, muestra rangos salariales, movilidad y el impacto del salario variable.
WPP redefine su estrategia y abandona el modelo holdco
Bajo la dirección de Cindy Rose, CEO de WPP, la compañía lanza una estrategia que integra tecnología, reorganización global y pagos ligados a resultados, apostando por un modelo ágil y de crecimiento.
Netflix se retira de la puja por Warner Bros. Discovery tras la oferta “superior” de Paramount
Warner elige la oferta en efectivo de 31 dólares por acción y Netflix rechaza igualarla por falta de atractivo financiero, mientras avanza el acuerdo con Paramount y un fee de 7.000 millones de dólares.
The Trade Desk lanza ‘Ventura Ecosystem’ para escalar su propuesta en CTV más allá de su propio OS
La iniciativa arranca con V (antes VIDAA), presente en más de 50 millones de dispositivos y ofrece acceso a OpenPath, UID2/EUID, OpenAds y OpenPass para ganar transparencia y eficiencia.
El vídeo podcast crece mientras el audio sigue liderando la audiencia
Aunque los publishers apuestan cada vez más al vídeo, los oyentes siguen prefiriendo el audio. El formato visual impulsa el descubrimiento, pero el consumo principal sigue siendo el audio.
Los CMOs priorizan el crecimiento de ingresos por encima del brand awareness
La presión por demostrar impacto financiero inmediato, sumada a la incertidumbre económica y el avance de la IA, redefine el rol del CMO como responsable directo del crecimiento del negocio.
YouTube gana peso en GEO y ya aparece en el 29,5% de los Google AI Overviews
BrightEdge detecta que Gemini y ChatGPT citan YouTube más que Reddit, lo que empuja a las marcas a optimizar transcripciones, guiones y metadatos para mejorar su visibilidad en la búsqueda generativa.
Netflix prevé duplicar su inversión en CTV y llegar al 9,2% en 2027
WARC atribuye el salto a precios más estables, mayor confianza de los anunciantes, más deporte en directo y más compra programática tras la integración con Amazon DSP.
Dentsu reordena su estructura para recuperar competitividad internacional
Con Takeshi Sano como nuevo CEO, Dentsu abre una fase con nueva estructura, eficiencia operativa y apuesta por la tecnología para estabilizar su negocio internacional y reconstruir competitividad.
Meta prueba un nuevo modelo de soporte a agencias basado en un canal compartido y especialistas rotativos
Este piloto, sólo en EE.UU. reemplaza al “rep” dedicado por un alias compartido, ofrece trainings y acceso a especialistas para cuentas seleccionadas y monitoriza la participación para mejorar performance.
El futuro de CTV pasa por la IA, el streaming y el contenido “live”
El cierre del “ PM: CTV & Premium Video” puso encima de la mesa tres frentes muy prácticos: agentes de IA para activar campañas, las nuevas reglas en streaming y el empuje del directo en CTV.
El streaming premium de Amazon: ¿por qué vale cada dólar para los anunciantes?
Amazon combina más de 800 canales FAST y alianzas con Netflix y Microsoft para ofrecer a anunciantes alcance masivo, targeting preciso y gestión centralizada de streaming premium.
La IA de Walmart impulsa carritos un 35% más grandes
Con Walmart Connect creciendo 41% en EE.UU., la compañía integra Agentic AI, anuncios en Sparky y alianzas con Google y OpenAI para fortalecer su ecosistema publicitario frente a Amazon.
¿De verdad se están yendo Dentsu y WPP de OpenPath?
AdWeek afirma que Dentsu y WPP se alejan de OpenPath por transparencia y costes; The Trade Desk lo niega. Más allá del cruce, el foco está en gobernanza, comparabilidad y confianza en la supply chain.
El valor de la omnicanalidad y el first-party data en CTV
El sector defendió en el “Programmatic Morning: CTV & Premium Video” que CTV solo escalará si integra omnicanalidad real y first-party data interoperable, medible y activable.
Best Buy, Expedia y Enterprise Mobility, entre los primeros anunciantes en ChatGPT
OpenAI inicia pruebas de publicidad en ChatGPT, en un piloto controlado que busca diversificar ingresos sin comprometer la experiencia conversacional.
Amazon arrebata a Walmart el liderazgo en ingresos en EE. UU.
El gigante tecnológico supera por primera vez a su histórico rival en facturación anual, impulsado por cloud, publicidad e IA, mientras intensifica la batalla en logística y alimentación.