The Trade Desk lanza ‘Ventura Ecosystem’ para escalar su propuesta en CTV más allá de su propio OS
The Trade Desk ha presentado ‘Ventura Ecosystem’, una herramienta con la que buscan ampliar el alcance de su apuesta por CTV sin depender únicamente de que Ventura se adopte como sistema operativo en nuevos televisores o dispositivos. La compañía lo define como una colaboración para reunir sistemas operativos de TV y plataformas de streaming con el objetivo de crear un mercado más transparente y optimizado en ingresos para la publicidad en CTV.
El anuncio supone un cambio respecto a la estrategia inicial. En noviembre de 2024, The Trade Desk confirmó que estaba desarrollando su propio sistema operativo de CTV, Ventura, con la promesa de reducir fricción en la cadena de suministro, mejorar la experiencia de usuario y minimizar conflictos de interés en un entorno donde muchos sistemas operativos están vinculados a compañías con intereses directos en contenido. Su CEO, Jeff Green defendió entonces que la innovación debía llegar “desde el OS” y desde un player que no posea contenido de streaming, para preservar la objetividad del mercado publicitario. Sin embargo, la entrada en un mercado de sistemas operativos de CTV altamente competitivo no ha sido sencilla. Como ya os contamos, un acuerdo temprano (y rumoreado) con Sonos no llegó a materializarse y, desde el anuncio de Ventura, los hitos públicos se han concentrado en alianzas puntuales como el plan con DIRECTV para desarrollar una versión personalizada de Ventura con su interfaz (anunciado el 1 de octubre de 2025) y la integración prevista con Anoki para ofrecer una solución FAST “llave en mano” a fabricantes que adopten Ventura (anunciada el 12 de junio de 2025).
En este contexto, el Ventura Ecosystem aparece como una vía alternativa para ganar distribución: integrar el stack de The Trade Desk en dispositivos donde Ventura no sea el sistema operativo, pero donde sí puedan activarse componentes de monetización y compra programática, algunas fuentes lo describen como un complemento al proyecto Ventura, no como un reemplazo. Esta nueva iniciativa arranca con dos socios: por un lado, V (antes VIDAA TV OS), que según la propia empresa impulsa más de 50 millones de dispositivos conectados a nivel global, incluidos televisores de Hisense y Toshiba, y por otro, Nexxen, una empresa AdTech full-stack que además compite en algunas áreas con The Trade Desk, quien ha señalado que Nexxen ya había habilitado el año pasado la activación programática de inventario en el ecosistema OEM de V mediante un acuerdo multianual, y que ahora ese acceso se plantea “potenciado” por el Ventura Ecosystem.
Según el comunicado, el planteamiento de integración es “light”: los socios pueden activar el motor de monetización de Ventura “con un esfuerzo mínimo” y, al mismo tiempo, mantener el control sobre su marca, su sistema y la experiencia de usuario. El incentivo es claro: aumentar la demanda programática, mejorar CPMs y reforzar fill rates mediante acceso “sin fricción” a piezas del stack de The Trade Desk como OpenPath (conexión directa a supply), Unified ID 2.0 / EUID (identidad), OpenAds (capa de transparencia) y OpenPass (single sign-on). La ambición, en cualquier caso, dependerá de la escala. The Trade Desk sostiene que se sumarán más socios próximamente, y VideoWeek subraya que, para lograr el impacto que Jeff Green anticipaba cuando presentó Ventura (incluida la idea de que una mayor eficiencia podría incrementar los ingresos publicitarios del streaming), el ecosistema necesitará incorporar actores de peso en el mercado de sistemas operativos de CTV que concentran una parte relevante del consumo de streaming.
Puntos clave:
The Trade Desk lanza Ventura Ecosystem como complemento a Ventura OS para escalar su propuesta en CTV sin depender de ser el sistema operativo del dispositivo, integrando su stack directamente en otros TV OS y plataformas.
El proyecto arranca con V (antes VIDAA) —presente en más de 50 millones de dispositivos— y con Nexxen, un socio llamativo por competir también en el terreno DSP, lo que refuerza el enfoque “ecosistema” frente a una apuesta solo propietaria.
Los participantes obtendrán acceso a piezas clave del stack de The Trade Desk (OpenPath, UID2/EUID, OpenAds y OpenPass) y trabajarán en estándares; la capacidad de impacto dependerá de sumar más partners con escala real en el mercado de CTV OS.
Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN.
