The Sun desarrolla un agente de IA para negociar compra programática en tiempo real
El publisher británico prepara un ‘supply agent’ compatible con AdCP para dialogar con agentes del buy-side, acortar la ruta de compra, reforzar la verificabilidad y optimizar por atención y brand lift.
Prebid modula los TID y devuelve a los publishers el control sobre la señal
La nueva opción entre TID global o por SSP limita el leakage y defiende el yield, mientras los DSP preservan deduplicación y SPO. El compromiso reduce la tensión, pero añade complejidad operativa.
LED Truck Media desembarca en Europa y activa una red móvil de publicidad exterior
La compañía llega a ocho países con camiones LED, bicis y taxi-tops, gestión en tiempo real y rutas por GPS, y abre hubs en Londres, Berlín y Madrid apostando por flotas eficientes para activaciones medibles.
Uber, Adelaide y Kantar crean una métrica de atención que conecta exposición y brand lift
Custom AU integra datos propios de Uber con el modelo de Adelaide y encuestas de Kantar para superar el porcentaje visible y ofrecer lectura accionable de atención y efecto de marca por formato.
Particular Audience lanza ‘Automated Ad Set Builder’ y elimina la configuración manual en Retail Media
La nueva función activa con un clic campañas de Sponsored Product y Sponsored Search y automatiza por IA targeting, pujas, ubicaciones, subastas y aprobaciones en CPC/CPM/CPA, manteniendo ajustes finos y trazabilidad.
¿Y si la ‘tecnoplasmosis’ ya estuviera guiando el marketing sin darnos cuenta?
Exploramos la tecnoplasmosis: cómo plataformas y dashboards reprograman el marketing hacia KPIs ajenos, desplazan la marca y el largo plazo, y qué hacer para recuperar el control.
Google mueve ficha: AdX se acerca a las agencias de medios y empieza a cerrar acuerdos
Google AdX abre descuentos post-subasta para agencias, con tramos ligados a gasto con un giro con el que busca ganar confianza tras la presión antimonopolio.
CTV se consolida como canal y aumenta las ad views un 31% en Europa y un 8% en EE. UU.
El informe de FreeWheel del primer semestre de 2025 confirma el tirón del streaming: el directo lidera en EE. UU., el VOD de broadcasters en Europa y la compra programática suma anunciantes y mejora la frecuencia.
Walmart Connect obtiene la primera acreditación del MRC para métricas ‘sponsored search’
El sello del Media Rating Council valida clicks e impresiones en desktop, web móvil y app, incorpora filtrado de tráfico no válido y refuerza la confianza en campañas patrocinadas en Search.
Omnicom mantiene su confianza en cerrar la compra de IPG a finales de noviembre
La Comisión Europea entra en la fase final tras la presentación del 20 de octubre; la decisión se espera en unos 25 días y el cierre llegaría 48 horas después, si no se imponen condiciones.
Las alternativas a Chrome y Safari ganan peso gracias a la IA, la privacidad y el “mindful browsing”
De los agentes integrados que responden y automatizan, a motores centrados en la seguridad y flujos que ordenan pestañas: 2025 redefine el navegador como centro de trabajo y control del usuario.
El Media Rating Council prohíbe que la verificación por dominio se comercialice como “Brand Safety”
Según MRC solo los servicios con medición a nivel de contenido (texto, imagen, vídeo y audio, por URL) podrán usar “Brand Safety”; hay 6 meses de gracia y riesgo de perder la acreditación.
WPP impulsa el salto del SEO al GEO y reclama optimizar el contenido para lo que la IA ya conoce
Daniel Hulme, Chief AI Officer de WPP, alerta: los agentes personales y los LLM ya mediatizan el descubrimiento, por lo que las marcas deben auditar qué “saben” los modelos y publicar contenido semántico y accesible.
El Congreso FIPP 2025 analiza el impacto de la IA en los medios y el futuro del sector editorial
Más de 70 profesionales internacionales debatieron en el encuentro celebrado en Madrid sobre los nuevos modelos de negocio, la diversificación de ingresos y las nuevas formas de consumo tras la irrupción de la IA.
El DCO transforma el OOH y convierte vallas y mupis en medios que adaptan creatividades al instante
Con datos sobre clima, ubicación y eventos, el DCO ajusta mensajes al contexto, eleva atención y ROI y permite a marcas y agencias medir, optimizar y escalar campañas junto a sus partners adtech.
Prebid.org aclara los cambios en los Transaction IDs de Prebid.js
Tras el debate generado en el sector, la organización afirma que los TIDs siguen siendo opcionales y permitirá elegir entre identificadores globales o específicos por SSP en las versiones más recientes.
El nuevo servicio de AWS crea un marketplace de conexiones RTB y acorta integraciones de semanas a horas
RTB Fabric conecta SSP, DSP y publishers en red privada de baja latencia, reduce un 80% los costes de salida de datos y permite integraciones en pocos clicks.
Innovación, creatividad y medición marcan la segunda mitad del Programmatic Morning DOOH
Este evento, que ha celebrado su cuarta edición en los Teatros Luchana en Madrid, ha dejado algunas claves que muestran en qué punto se encuentra el medio Digital-Out-Of-Home y hacia dónde se dirige.
Programmatic Morning DOOH constata la madurez del canal y su salto definitivo al data-driven
En el Programmatic Morning de DOOH, JCDecaux celebró los 5 años de su primera campaña programática y Taptap presentó junto a Havas un caso real de omnicanalidad y adaptación en tiempo real.
De estar en el “vagón de cola” a ser el “cisne negro”: así ha evolucionado el DOOH
En esta nueva edición del Programmatic Morning DOOH, los expertos destacaron el auge del pDOOH, la automatización vía PMP y APIs, y una medición que une datos de movilidad, first-party y atribución on/off.