Walmart Connect obtiene la primera acreditación del MRC para métricas ‘sponsored search’
Walmart Connect, la red de Retail Media de Walmart, ha obtenido su primera acreditación del Media Rating Council (MRC) para las métricas de first-party clicks e impresiones de su plataforma sponsored search. La certificación cubre entornos de desktop, web móvil y app móvil, y se aplica a formatos de display, vídeo y search, según anunció la compañía en su blog.
La acreditación también incorpora procesos de detección y filtrado de tráfico no válido bajo los estándares del MRC para todas las campañas patrocinadas en Search, un requisito necesario para garantizar que el performance reportado sea válido, fiable y efectivo. El reconocimiento llega tras las integraciones onsite de Walmart Connect con empresas de verificación de terceros como DoubleVerify e Integral Ad Science (IAS), orientadas a elevar el listón de la transparencia y la calidad.
En un mercado publicitario cada vez más fragmentado, donde las marcas manejan múltiples opciones para asignar presupuestos, el aval del MRC busca aportar una base comparativa más sólida. Por su parte, Khurrum Malik, vicepresidente de marketing de negocio y producto en Walmart, subrayó en Mediapost que esta realidad exige herramientas de medición creíbles para orientar la inversión en Retail Media.
Para el MRC, este hecho es sirve como una señal para los anunciantes.“Esto demuestra el compromiso de garantizar que los anunciantes confíen en que las métricas de Walmart Connect cumplen estándares aceptados de calidad de medición”, comentaba George Ivie, director ejecutivo y CEO del organismo,
Con este paso, Walmart Connect refuerza su propuesta en sponsored search dentro del mercado de Retail Media, ofreciendo a las marcas una medición auditada que facilita decisiones de inversión, comparabilidad entre canales y control del riesgo asociado a la validez del tráfico. La compañía anticipa que la acreditación contribuirá a mejorar la planificación y la optimización de campañas, en un entorno donde la estandarización y la confianza en los datos son diferenciales competitivos.
Puntos clave:
Walmart Connect obtiene su primera acreditación del MRC para métricas de clicks e impresiones en sponsored search (desktop, web móvil y app), reforzando la validez y fiabilidad de su medición.
La acreditación incluye detección y filtrado de tráfico no válido (IVT) conforme a estándares MRC y se apoya en alianzas con DoubleVerify e IAS.
En un entorno publicitario fragmentado, el sello del MRC aumenta la confianza y la comparabilidad para los anunciantes, facilitando mejores decisiones de inversión en retail media.
Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN.
