Omnicom mantiene su confianza en cerrar la compra de IPG a finales de noviembre

Desde Omnicom afirman estar seguros de completar la adquisición de IPG a finales de noviembre, después de que la Comisión Europea (CE) haya trasladado el expediente a su tramo final. Según una actualización en la web del regulador, la CE pidió a la compañía el lunes 20 de octubre la presentación formal para autorizar la operación, lo que abre el último paso del procedimiento. Se estima que la decisión se tomará en torno al 24 de noviembre (25 días laborables) y, de aprobarse, Omnicom prevé ejecutar el cierre de la adquisición en un plazo aproximado de 48 horas.

La UE es la última jurisdicción pendiente para la integración, que daría lugar al mayor holding de agencias del mundo por ingresos. El grupo ya obtuvo luz verde en Estados Unidos en junio y en el Reino Unido en agosto, mientras que en México se aprobó en las últimas semanas. “Presentamos nuestra solicitud a la Comisión Europea el 20 de octubre. Esperamos que sea el paso final para asegurar la aprobación en la UE, nuestra última jurisdicción pendiente para la autorización antimonopolio. Seguimos confiados en cerrar la adquisición a finales de noviembre”, señalaba un portavoz de Omnicom a Campaign.

El avance regulatorio llega a un sector marcado por la presión sobre el crecimiento orgánico, la consolidación de cala data y medios, y la necesidad de eficiencias operativas. Analistas de UBS apuntaron en una nota que la presentación ante la UE debería aportar visibilidad adicional a los inversores, con posibles catalizadores una vez consumado el cierre: el inicio de un programa de recompra de acciones, la actualización de los objetivos de sinergias y la publicación de una guía financiera para la compañía proforma en 2026.

En cuanto a competencia, la revisión europea se ha centrado en asegurar que la combinación de redes creativas, media buyers y servicios de marketing no reduzca de forma sustancial la rivalidad en determinados mercados nacionales o en segmentos como compra programática, planificación offline, data/CRM, comercio y contenidos. Hasta la fecha, el proceso no ha trascendido a condiciones específicas; no obstante, el sector permanece atento a eventuales compromisos en gobernanza de datos, comportamiento en compras y acceso a inventario para terceros, habituales en integraciones de gran escala.

Para clientes y partners, la transacción abre un periodo de transición con impacto en cuentas internacionales y regionales. La prioridad declarada por ambas compañías pasa por mantener la continuidad del servicio, armonizar herramientas y plataformas, y capturar eficiencias sin perder velocidad de ejecución. En la práctica, esto implica revisar solapamientos en estructuras de red, centralizar funciones de back-office, alinear contratos de tecnología (adtech, martech, analytics) y, previsiblemente, racionalizar la huella operativa por países. El objetivo es traducir las sinergias en propuestas más integradas (datos, medios, creatividad y commerce) sin elevar la complejidad para los anunciantes.

En términos financieros, la empresa combinada aspira a tener unos ingresos próximos a 26.000 millones de dólares, por delante de Publicis Groupe y WPP. La dirección ha señalado que el alcance global, el peso en ciertas categorías y la mayor escala tecnológica deberían reforzar la capacidad de inversión en producto y en talento especializado, así como mejorar la posición negociadora con plataformas y publishers. A corto plazo, el foco recaerá en la ejecución del plan de integración y en la visibilidad de las sinergias de coste y de ingresos.

Si se confirman los plazos de Bruselas y no surgen condiciones adicionales, el cierre se produciría justo por debajo de los doce meses desde el anuncio del 9 de diciembre del año pasado, poniendo fin a uno de los procesos de consolidación más relevantes de la industria publicitaria reciente y dando inicio a una nueva etapa competitiva en el sector.

Puntos clave:

• La Comisión Europea pasó el expediente a fase final tras la presentación del 20 de octubre; se espera decisión en unos 25 días (alrededor del 24 de noviembre) y el cierre de la operación unas 48 horas después.

• La UE es la última jurisdicción pendiente; ya hubo luz verde en EE. UU. (junio), Reino Unido (agosto) y México (reciente). La fusión creará el mayor holding de agencias.

• Para inversores y clientes, el cierre sería catalizador: recompra de acciones, actualización de sinergias y guía 2026 (UBS), con foco en integración, gobernanza de datos y continuidad de servicio.

Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN.