Particular Audience lanza ‘Automated Ad Set Builder’ y elimina la configuración manual en Retail Media

Particular Audience, plataforma de retail media impulsada por IA, ha presentado ‘Automated Ad Set Builder’, una función pionera que elimina la configuración manual de las campañas. Hasta ahora, anunciantes y equipos de operaciones tenían que crear por separado las activaciones de Sponsored Product y Sponsored Search, elegir entre estrategias de relevancia o híbridas, y definir pujas y ubicaciones para cada formato. Con el nuevo flujo, todo ese proceso se automatiza con IA: desde la selección de audiencias y placements hasta la participación en subastas, las aprobaciones y el despliegue.

El método “one-click” permite activar campañas con estrategias de relevancia e híbridas en todos los modelos de facturación (CPC, CPM y CPA) y en todas las ubicaciones elegibles. Pese a la activación instantánea, Ad Ops y anunciantes self-service conservan la capacidad de intervenir: es posible afinar pujas, desglosar o pausar ad sets concretos y modular la presión publicitaria por placement una vez en marcha. “La automatización es la única forma de escalar el Retail Media con rentabilidad. Al quitar clics del set-up, ayudamos a lanzar más rápido, llegar a más shoppers y centrar el trabajo en estrategia y resultados”, afirma en Martechseries James Taylor, fundador y CEO de Particular Audience.

La novedad se apoya en una base de automatización existente. Dynamic Collections mantiene vivas las campañas de producto ajustándose a cambios de catálogo e inventario sin intervención manual. Por su parte, Adaptive Transformer Search (una solución basada en Search y activación de modelos transformer) ha demostrado aumentar el reach en más de un 300% frente a tácticas heredadas basadas en reglas y keywords, ampliando cobertura sin perder precisión contextual. La combinación de estas capas con Automated Ad Set Builder propone, en la práctica, un ciclo de planificación y compra más corto y sin fricciones, especialmente valioso para retailers con catálogos dinámicos o temporadas de alta demanda.

Para las redes de Retail Media, el beneficio es doble: reducción del coste operativo de campañas de long tail y ofrece una mayor consistencia táctica entre productos, categorías y ubicaciones. Elimina cuellos de botella en la creación de campañas, reduce errores de configuración entre Sponsored Product y Sponsored Search y homogeneiza pujas y límites por placement según objetivos de negocio. Para marcas y agencias, el valor reside en acelerar el time-to-market, ampliar el alcance incremental con estrategias híbridas y liberar tiempo para optimización creativa, test A/B y análisis de cohortes.

La compañía subraya, además, el control y gobernanza: aunque la IA automatiza la orquestación, el anunciante puede establecer límites de puja, prioridades por categoría, exclusiones y reglas de Brand Safety así como políticas de pacing y frecuencia. A nivel de reporting, el sistema conserva la trazabilidad por ad set y por placement, facilitando la lectura de ROAS por SKU, categoría o mix de facturación (CPC/CPM/CPA) y simplificando la comparación entre tácticas de relevancia e híbridas.

Automated Ad Set Builder ya está disponible en DiscoveryOS, la plataforma de Particular Audience que integra búsqueda por IA, recomendaciones y decisión publicitaria para resolver el “pasillo infinito” del ecommerce: mostrar el producto adecuado al comprador correcto en el momento oportuno. Entre los clientes de la compañía se encuentran Target, The Good Guys y Hamleys. Con sede en Londres y equipos en Norteamérica, Europa y Asia-Pacífico, Particular Audience opera experiencias y publicidad hiperpersonalizadas a escala global.

De cara a próximos hitos, el despliegue priorizará profundizar en señales de inventario y margen por SKU para optimizar el mix de pujas entre CPC/CPM/CPA, mejorar la coordinación entre Sponsored Product y Sponsored Search en periodos pico y ampliar la compatibilidad con capas de experimentación in-platform para acelerar el aprendizaje en campañas always-on. Con ello, Particular Audience busca estandarizar un proceso de compra más rápido, gobernable y alineado con resultados de negocio en retail media.

Puntos clave:

• Particular Audience automatiza el set-up de Retail Media: con Automated Ad Set Builder lanza campañas one-click (Sponsored Product/Search) y orquesta por IA targeting, pujas, ubicaciones, subastas y aprobaciones en CPC/CPM/CPA.

• Más escala y eficiencia operativa: combina Dynamic Collections y Adaptive Transformer Search (hasta +300% de reach vs. reglas/keywords) para acortar planificación y reducir errores, clave en catálogos dinámicos y picos de demanda.

• Control y medición avanzados: mantiene gobernanza (límites de puja, exclusiones, brand safety, pacing/frecuencia) y trazabilidad por ad set/placement para leer ROAS por SKU/categoría y comparar relevancia vs. híbrido en DiscoveryOS.

Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN.