Las retail media networks buscan convertirse en canales de construcción de marca
La falta de métricas para medir el impacto incremental y unos presupuestos todavía ligados al performance frenan el salto de las RMNs hacia el upper funnel.
¿Branding o performance? El eterno dilema de los patrocinios deportivos
Las marcas invierten cada vez más en deporte, pero el 76% aún no sabe cómo medir el retorno. Entre emoción y resultados, los CMOs buscan fórmulas que justifiquen su apuesta ante los CFOs.