IAB Europe avanza en la medición del In-Store Retail Media y Travel Media con nuevas propuestas abiertas a comentarios públicos
La iniciativa busca aportar mayor homogeneidad y transparencia a la medición, con nuevos criterios para impresiones, atribución, ventas e incrementalidad en ambos ámbitos.
El retail físico se consolida como motor publicitario con el auge del “in-store retail media”
El canal físico gana peso en retail media al combinar atención, confianza y capacidad de medición en el punto de compra, abriendo nuevas oportunidades de ingresos para anunciantes y retailers.