Moloco se convierte en la primera empresa AdTech en obtener la certificación de Retail Media de IAB Europe

IAB Europe ha anunciado que Moloco se ha convertido en la primera empresa AdTech en obtener su certificación de Retail Media, tras superar una auditoría independiente realizada por ABC UK. El reconocimiento amplía el alcance del programa, que hasta ahora había certificado a retailers y Retail Media Networks (RMN), para incluir también a los proveedores tecnológicos que participan en la activación y medición de campañas. El anuncio se realizó ayer, día 7 de octubre, durante el Retail Media Impact Summit de IAB Europe, celebrado en Ámsterdam. Con esta incorporación, Moloco se convierte en la tercera compañía certificada, después de la cadena neerlandesa Albert Heijn y Nectar360, el negocio de Retail Media, fidelización y datos del grupo británico Sainsbury's.

La auditoría examinó las capacidades de Moloco Commerce Media para medir y reportar campañas de display estándar y anuncios de productos patrocinados en entornos on-site, tanto en web como en móvil y apps. El proceso verificó su adecuación a los estándares de medición de Retail y Commerce Media establecidos por IAB Europe. Entre los elementos evaluados se encuentran las impresiones, los clicks, la visibilidad publicitaria, el ROAS, las metodologías de atribución y las métricas que permiten identificar nuevos compradores de una marca (New to Brand) o de una categoría (New to Category). ABC también revisó los sistemas de la plataforma y las instrucciones que Moloco facilita a sus clientes para implementar estas capacidades.

El programa de certificación de IAB Europe busca establecer criterios comunes para la medición del Retail Media y facilitar que anunciantes y agencias puedan comparar los resultados obtenidos en distintas redes publicitarias. Hasta ahora, las primeras certificaciones se habían centrado en los propios operadores de Retail Media. La incorporación de Moloco introduce una nueva dimensión: la verificación de las plataformas tecnológicas sobre las que los retailers construyen y gestionan sus negocios publicitarios. Esta distinción es relevante porque una misma solución tecnológica puede utilizarse en diferentes Retail Media Networks, cada una con sus propios datos, configuraciones y modelos de atribución. La existencia de capacidades de medición estandarizadas en la infraestructura tecnológica puede facilitar la comparación de resultados, aunque no garantiza por sí sola que todas las redes que utilizan esa tecnología apliquen los mismos criterios.

De hecho, ABC UK aclara que la certificación de Moloco valida las capacidades de su plataforma, pero no certifica automáticamente las implementaciones individuales de los retailers que trabajan con ella. Cada operador debe someter sus propias configuraciones, procesos y sistemas de reporting a una evaluación independiente para obtener la certificación.

Marie-Clare Puffett, Senior Director, Industry Development & Marketing de IAB Europe, considera que los compradores necesitan tener la seguridad de que la medición del Retail Media mantiene criterios consistentes, independientemente del retailer, la red o el proveedor tecnológico con el que trabajen. Según Puffett, la certificación de Moloco permite extender esa garantía más allá de los operadores de Retail Media y avanzar hacia un ecosistema en el que los resultados puedan evaluarse con mayor transparencia y comparabilidad.

Moloco busca reforzar la confianza en la medición del Retail Media

Para Moloco, la certificación supone una validación externa de las capacidades de medición que ofrece a retailers y anunciantes a través de su plataforma tecnológica. Kim Ludlow, EMEA Lead for Retail and Commerce Media de Moloco, señala que la consistencia y la transparencia serán necesarias para acompañar el crecimiento del sector. La directiva sostiene que la adopción de estándares compartidos entre retailers y proveedores tecnológicos permitirá a los anunciantes evaluar sus inversiones con mayor confianza.

Desde la compañía también consideran que la certificación puede facilitar el desarrollo de los negocios publicitarios de sus clientes, al proporcionar una infraestructura cuyas capacidades de medición han sido verificadas frente a requisitos definidos por la industria.

Por su parte, Clare Langstaff, Audit Director, Assurance Services de ABC, explica que la auditoría examinó tanto las métricas y metodologías de atribución de Moloco como la orientación que reciben sus clientes para utilizarlas correctamente. La responsable de ABC insiste en que la consistencia de la medición del Retail Media depende cada vez más de la infraestructura tecnológica que utilizan las redes. Por eso, considera necesario evaluar tanto las capacidades de las plataformas como su aplicación práctica.

Cinco compañías más están en proceso de auditoría

La certificación de Moloco llega después de las obtenidas por Albert Heijn en 2025 y Nectar360 en julio de 2026. Según IAB Europe, otras cinco compañías se encuentran actualmente en proceso de auditoría, mientras que nuevos participantes están iniciando los trámites para incorporarse al programa. La iniciativa utiliza los estándares de medición desarrollados por IAB Europe para evaluar aspectos como las métricas publicitarias, las ventanas de atribución y la información sobre compradores. El objetivo es que los operadores que completen el proceso puedan acreditar ante anunciantes y agencias que sus sistemas cumplen unos requisitos comunes.

La entrada de proveedores AdTech amplía el alcance de estas auditorías a una parte de la cadena de suministro que influye directamente en cómo se calculan y presentan los resultados de las campañas. Para los anunciantes, contar con una tecnología certificada puede aportar garantías sobre las capacidades de medición disponibles. Sin embargo, la comparabilidad efectiva seguirá dependiendo de cómo cada retailer configure esas herramientas y aplique los estándares en sus operaciones.

La certificación de una plataforma tecnológica no sustituye a la de cada Retail Media Network. La diferencia importa especialmente en un mercado en el que varios retailers pueden utilizar la misma infraestructura y, aun así, presentar resultados construidos con criterios distintos. La extensión del programa a proveedores como Moloco permite verificar una parte de esa cadena, pero la consistencia entre redes seguirá teniendo que comprobarse en cada implementación.

Puntos clave:

• Moloco se convierte en la primera empresa AdTech en obtener la certificación de Retail Media de IAB Europe, ampliando el programa más allá de los retailers y las Retail Media Networks.

• Una auditoría independiente de ABC UK ha validado las capacidades de medición y reporting de Moloco para campañas de display y productos patrocinados en entornos web, móvil y apps, conforme a los estándares de IAB Europe.

• La certificación busca mejorar la transparencia y comparabilidad de los resultados en Retail Media, aunque la validación de una plataforma tecnológica no garantiza que los retailers que la utilizan apliquen los mismos criterios de medición.

Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN.