La revolución de las audiencias en TV toma forma, pero la AGF enfría expectativas

En PROGRAMMATIC SPAIN nos interesa mucho saber qué está pasando en lo que se refiere a medición de audiencias en televisión en otros mercados, y en este artículo os contamos qué está pasando en Alemania, que está entrando en una fase decisiva. Un año después de poner en marcha su prueba de concepto para integrar datos de HbbTV en el sistema de audiencias, la AGF Videoforschung ha confirmado que el test continúa y que durante todo 2026 seguirá trabajando en nuevas pruebas y en circuitos paralelos con la vista puesta en un futuro paso a producción.

El proyecto, anunciado en mayo de 2025, nació con un objetivo muy concreto: estabilizar la base de datos de medición y reducir los llamados zero ratings en estructuras cada vez más fragmentadas. En esa primera fase se incorporaron, por un lado, datos procedentes de los set-top boxes de Sky y, por otro, datos de dispositivos HbbTV obtenidos en colaboración con TV Insight. Para que esa información pueda utilizarse, la AGF necesita el consentimiento activo de los espectadores en los hogares medidos.

La CEO de AGF, Kerstin Niederauer-Kopf, reconoce que el proceso está siendo más largo de lo que algunos podrían haber esperado, pero lo plantea como algo lógico. Según explicó a DWDL, habría sido sorprendente que el primer proof of concept cubriera ya todos los requisitos metodológicos y técnicos. Por eso el test se ha ampliado y el organismo sigue trabajando en su integración gradual.

La referencia más cercana está en Austria, donde un modelo similar ya funciona desde septiembre de 2024. Allí, la medición combina un panel representativo con datos de uso procedentes de más de 1,1 millones de dispositivos HbbTV conectados a internet. Pero DWDL subraya que ese desarrollo requirió cuatro años de trabajo y que el caso alemán es más complejo por la necesidad de integrar más variables, incluidas sus propias particularidades de medición digital y plataformas como Prime Video, que ya están siendo medidas de forma independiente por la AGF.

En ese sentido, la AGF insiste en que la integración de datos de retorno será una revolución metodológica, no porque vaya a transformar radicalmente las cifras de audiencia, sino porque puede aportar más estabilidad al sistema. Niederauer-Kopf deja claro que, según las expectativas actuales, esta ampliación de la base de datos no debería provocar aumentos automáticos de la cobertura neta ni disparar los tiempos de visionado, sino sobre todo mejorar la solidez del dato en estructuras pequeñas y fragmentadas.

Ese matiz resulta clave para la industria. La dirigente alemana admite que la medición de audiencias muy nicho seguirá siendo complicada incluso con el nuevo enfoque. La experiencia austríaca refuerza precisamente esa idea: allí el principal beneficio no fue una gran subida de espectadores medios, sino una reducción clara de las null ratings y una menor volatilidad en los datos, también entre las grandes cadenas.

Otro dato relevante es el volumen de dispositivos ya autorizados para ser medidos. La AGF cuenta actualmente con consentimiento para analizar datos de más de 17 millones de dispositivos, frente a los 16 millones registrados en septiembre del año pasado. Sin embargo, Niederauer-Kopf recalca que la cifra bruta de aparatos no es, por sí sola, el indicador decisivo. Lo importante no es solo cuántos dispositivos están medidos, sino qué tipo de uso representan y cómo se integran dentro del panel para mantener una medición válida y comparable.

Ahí está, de hecho, uno de los grandes trabajos pendientes: cómo incorporar esos hogares HbbTV al panel actual sin romper la representatividad del sistema. Porque de esa base metodológica depende que el mercado publicitario acepte el nuevo estándar como referencia. Y ese es precisamente el motivo por el que la AGF está avanzando con cautela: cambiar un sistema que lleva 30 años asentado en la industria no puede hacerse de un día para otro.

La llamada “revolución” de la medición televisiva ya está en marcha, pero no debería leerse como una promesa de audiencias infladas ni de datos instantáneos inmediatos. Lo que está en juego es algo más estructural: una base más robusta para medir mejor una televisión cada vez más fragmentada, conectada y distribuida entre múltiples entornos.

Puntos clave:

• La AGF ha prolongado su prueba para integrar datos HbbTV en la medición de audiencias y mantendrá nuevos tests durante todo 2026.

• El objetivo principal no es inflar coberturas, sino reducir zero ratings y dar más estabilidad a la medición en estructuras fragmentadas.

• La AGF ya cuenta con autorización para medir más de 17 millones de dispositivos, aunque insiste en que la clave sigue siendo la representatividad del panel.

Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN.