OpenAI pone a prueba con DoubleVerify e IAS la seguridad de sus anuncios en ChatGPT
OpenAI está probando nuevos controles de seguridad de marca y herramientas de medición para su publicidad en ChatGPT, según anunció la compañía durante la Advertising Week New York.
La compañía ha iniciado un piloto con DoubleVerify (DV) e Integral Ad Science (IAS) para evaluar cómo aplica sus estándares de Brand Safety en un entorno de pruebas controlado. Las dos compañías realizarán esta evaluación sin acceso a las conversaciones privadas de los usuarios. El objetivo de OpenAI es ofrecer a los anunciantes una mayor transparencia sobre cómo funcionan sus medidas de protección.
La incorporación de estos verificadores externos sigue el camino de otras plataformas. DV e IAS ya miden la seguridad de las ubicaciones publicitarias en TikTok, Meta y Reddit. Por ahora, los pilotos de OpenAI son más limitados y no está claro si ambas compañías medirán emplazamientos en campañas activas.
ChatGPT alcanza actualmente los 1.200 millones de usuarios semanales, según OpenAI. La compañía también ha lanzado Negative Phrases, una herramienta que permite a las marcas establecer exclusiones de emplazamientos específicas en función de sus propias políticas. OpenAI ya había confirmado que estaba probando esta función en agosto, después de que algunos anunciantes detectaran que había anuncios que no estaban alineados con las conversaciones de los usuarios.
Además, la compañía está probando un nuevo formato publicitario visual. Los anuncios estarán claramente identificados y aparecerán durante la generación de imágenes, aunque permanecerán separados de la imagen que se esté creando. Las pruebas comenzarán a finales de este mes con un grupo inicial de anunciantes de Estados Unidos.
En el ámbito de la medición, OpenAI ha anunciado nuevas integraciones con Hightouch, Tealium y LiveRamp, que permitirán a los anunciantes enviar datos de conversión desde sus sistemas a ChatGPT Ads. También incorpora soporte para Conversions API, reporting y atribución de clics a través de proveedores como AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge y Tenjin.
La compañía también trabaja con proveedores de medición full-funnel y avanzada como Fospha, Measured e INCRMNTAL, y está realizando experimentos de incrementalidad basados en geografía junto a Haus, Measured y WorkMagic.
OpenAI ha compartido además tres resultados proporcionados por sus partners. Según DV Rockerbox, WeightWatchers registró un CPA atribuido en ChatGPT Ads un 15,3% inferior a su referencia combinada de paid search. WorkMagic, por su parte, detectó un incremento estadísticamente significativo para la marca de bienestar Dose, con un 67% de las compras incrementales procedentes de nuevos clientes. Triple Whale señaló que el 93% de los visitantes de Portland Leather procedentes de ChatGPT Ads eran nuevos.
Puntos clave:
Verificación externa: DoubleVerify e IAS evaluarán los estándares de seguridad de marca de OpenAI en un entorno controlado y sin acceso a las conversaciones privadas de los usuarios.
Más control sobre los anuncios: OpenAI ha lanzado Negative Phrases y está probando un nuevo formato de publicidad visual que aparecerá durante la generación de imágenes.
Más herramientas de medición: la compañía amplía sus integraciones para ofrecer a los anunciantes más opciones de seguimiento de conversiones, atribución y medición del impacto de sus campañas.
Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN.
