‘Más allá del revenue, 6 filtros a usar antes y después de implementar formatos publicitarios nuevos’, por Adrián Villellas
Antes de incorporar un nuevo partner o formato, evalúa su valor real, impacto técnico, métricas, soporte y viabilidad, evitando decisiones impulsivas que comprometan rendimiento y experiencia.
‘Digital Fairness Act: ¿Equidad para el consumidor o un nuevo laberinto regulatorio?’, por Paula Ortiz
La nueva propuesta de Bruselas busca proteger al consumidor online, pero su ambigüedad normativa y solapamiento con otras leyes plantea serias dudas sobre su efectividad y coherencia jurídica.
‘Del dato a la decisión: cómo las Data Clean Rooms están redefiniendo el valor del marketing’, por Mario Torija
Las Data Clean Rooms permiten a anunciantes, publishers y plataformas compartir datos bajo reglas de privacidad, y su valor real está en los casos de uso que transforman la publicidad más allá del hype.
‘Medición, greenwashing y buenas prácticas’ | Entrevista a Susanna Finardi por Luca Brighenti (parte 2)
Finardi desmonta el greenwashing, exige métricas reales y propone nuevos KPIs para una publicidad sostenible, auténtica y con impacto medible en el planeta y en la sociedad.
‘Retail Media: el canal que une branding, performance y colaboración’, por Mario Torija
El Retail Media ya no va solo de performance exige nuevos KPIs, estructuras y colaboración con datos y tecnología para impulsar resultados en todas las fases del funnel, más allá del ROAS.
‘En verano también se lee: cuando el tráfico baja, pero el lector sigue ahí’, por Berta Jiménez
Puede parecer que en la época estival los lectores desaparecen, pero la realidad es que los meses de verano son ideales para conectar de una manera más profunda y cercana con la audiencia.
‘La era de los LLMs: una oportunidad para reinventar el Open Web’, por Brice Février
Brice Févier analiza cómo los LLMs están modificando la forma en la que los usuarios acceden a la información y las consecuencias a las que se enfrentan los publishers.
‘La medición en Data Clean Rooms’, por Marta Herrero
Aunque, para la profesional, la activación acapara el foco, la verdadera riqueza de una Data Clean Room está en su capacidad para unir datos dispersos y convertir la medición en una ventaja estratégica sostenible.
‘¿Qué le está pasando a WPP? El declive de un gigante publicitario en la era de la disrupción’, por Daniel Casal
Daniel Casal analiza en este artículo el origen y las consecuencias de la crisis que atraviesa WPP, que fue uno de los mayores holding publicitarios del planeta.
‘Pongamos números a las emisiones de CO2e de las campañas digitales’, por David Lahoz
David Lahoz desglosa cuidadosamente algunas conclusiones numéricas concretas sobre las emisiones de CO2 equivalente en campañas digitales y reflexiona sobre la necesidad de replantear ciertos hábitos.
‘El arte de construir antes de que el mercado exista’, por Mario Torija
En los ecosistemas emergentes, el desarrollo de negocio no consiste en vender, sino en construir mercados que aún no existen, según explica Mario Torija.
‘El nuevo modelo de IA de Anthropic, Claude Opus 4, amenaza con revelar información confidencial’, por Miguel Aguado
El autor explica cómo el nuevo modelo de IA de Anthropic, Claude Opus 4, ha recurrido a técnicas humanas como el chantaje para evitar ser desactivado en una prueba de laboratorio.
‘Data Clean Rooms: el aliado inesperado del RGPD’, por Paula Ortiz
La experta analiza cómo las Data Clean Rooms materializan uno de los principios rectores del RGPD, la protección de datos desde el diseño, y demuestra su importancia en el ecosistema digital actual.
‘Publicidad y sostenibilidad: el desafío invisible’ | Entrevista a Susanna Finardi por Luca Brighenti (parte 1)
Luca Brighenti aprovecha su sección como colaborador para entrevistar a Susanna Finardi, experta en comunicación estratégica y reconocida por su papel en el desarrollo de Treedom.
‘¿Más demanda = más dinero? Por qué conectar todos los SSPs puede perjudicarte’, por Adrián Villellas
Conectar más SSPs no siempre implica mejores ingresos: Adrián Villellas desmonta uno de los mitos más comunes del ecosistema programático y propone un enfoque más estratégico para optimizar el stack.
‘¿Puede una buena cultura del feedback mejorar el ROAS?’, por Patricia Iglesias
La calidad de las conversaciones internas influye más de lo que parece en el trabajo de los profesionales: una cultura de feedback sólida puede traducirse en decisiones ágiles y mejores resultados.
‘El medio de comunicación como socio estratégico: hacia una venta consultiva y resultados medibles’, por Brice Février
Según el autor, los medios deben apostar por la venta consultiva y el uso de First-Party Data para convertirse en socios estratégicos de las marcas y redefinir su propuesta de valor.
‘TikTok Shop ya no vende tráfico, vende resultados: ¿está tu negocio listo para GMV Max?’, por Chen Yue
TikTok transforma su modelo publicitario y obliga a usar GMV Max, un sistema automatizado que mide resultados por ventas reales y premia a quienes dominen producto, contenido y algoritmo.
‘CTV, data y el punto de inflexión que (esta vez sí) va en serio’, por Mario Torija
La TV deja de ser solo para grandes marcas. Mario Torija analiza cómo las DCRs, los retailers y la medición están atrayendo nuevos anunciantes y qué falta para convertir el momentum en modelo.
‘Pisar el freno y ampliar horizontes: ¿debe la industria digital repensar el calendario de eventos?’, por Berta Jiménez
La autora se pregunta si es realmente efectivo para los profesionales del sector tener una agenda de eventos tan saturada y reflexiona sobre la posibilidad de generar conexiones más allá de Madrid.