‘Adiós al marketing de masas: lo que se esconde tras el gran despido en P&G’, por Chen Yue
El despido masivo en P&G refleja el fin del marketing de masas: el consumidor ya no es una audiencia homogénea, sino comunidades culturales que exigen autenticidad, relevancia y pertenencia.
‘Medición, greenwashing y buenas prácticas’ | Entrevista a Susanna Finardi por Luca Brighenti (parte 2)
Finardi desmonta el greenwashing, exige métricas reales y propone nuevos KPIs para una publicidad sostenible, auténtica y con impacto medible en el planeta y en la sociedad.
‘Publicidad y sostenibilidad: el desafío invisible’ | Entrevista a Susanna Finardi por Luca Brighenti (parte 1)
Luca Brighenti aprovecha su sección como colaborador para entrevistar a Susanna Finardi, experta en comunicación estratégica y reconocida por su papel en el desarrollo de Treedom.
‘El poder del first-party data: la clave para optimizar el marketing en la era digital’, por Sibilla Ponzoni
Sibilla Ponzoni, directora de marketing y comunicación de Teavaro, cuenta cómo la integración estratégica de first-party data permite a las empresas optimizar su marketing digital y mejorar el targeting.
‘2025, el año que levantamos el pie del acelerador y aprendimos a esperar’, por Berta Jiménez
En una época dominada por la inmediatez, la autora defiende el valor de la pausa, tanto a nivel personal como de industria, que puede ser un espacio de reflexión y dar origen a las ideas más brillantes.
‘La explicación completa del marketplace TEMU, el modelo Full-Commerce vs. Semi Full-Commerce’, por Chen Yue
Chen Yue, Head of Digital de Laboratorios PHERGAL, explica cómo funciona TEMU, un marketplace que está ganando terreno en Europa y que no sigue un modelo típico sino que actúa como seller y vendor.
‘¿Quién será el primero en medir y reducir las emisiones de CO2e?’, por David Lahoz
La industria publicitaria se enfrenta al desafío de medir y reducir su CO2e, con herramientas emergentes y players programáticos liderando el camino hacia una cadena de valor más transparente y sostenible.
‘Los próximos retos de la privacidad’, por Paloma Gimeno
Paloma Gimeno, directora de desarrollo de negocios y marketing de Sibbo, reflexiona sobre los desafíos crecientes en privacidad digital y la necesidad de estrategias integrales de cumplimiento normativo.
‘Sostenibilidad real: reducir emisiones y el riesgo de caer en la trampa de la compensación de carbono’, por David Lahoz (Tappx)
Lahoz señala que las empresas deben priorizar la reducción directa de emisiones en lugar de recurrir a compensaciones de carbono que pueden distorsionar su impacto real y alimentar el greenwashing.
‘#Aportaoaparta’, por Carolina Castilla (Manifiesto)
Carolina Castilla, Media Director de Manifiesto, reflexiona sobre qué papel juega el avance tecnológico y la recopilación de datos de la audiencia en el sector de marketing digital.
'La complejidad de la industria publicitaria', por Daniel Casal
A pesar de vender productos y servicios, la industria publicitaria afronta desafíos para venderse a sí misma. Exploramos cómo las agencias pueden destacar en un mercado saturado.