‘Publicidad bajo presión: el carbono entra en el briefing’ por Luca Brighenti
El fundador de YourEcoPlan OSFL analiza cómo la estandarización de emisiones y la inclusión de la TV lineal convierten la sostenibilidad en un KPI central y transforman la forma de medir el valor de la publicidad.
‘MediaMarktSaturn y Unlimitail: ¿cambian las reglas del juego?’, por Salvatore Cospito
El acuerdo entre MediaMarktSaturn y Unlimitail abre un nuevo frente en el retail media europeo: más opciones para las marcas, mayor complejidad en la gestión de campañas y un ecosistema cada vez más fragmentado.
‘El "Clean" de la DCR: privacidad y seguridad’, por Marta Herrero
El “Clean” de una Data Clean Room se basa en PETs y controles granulares que garantizan encriptado, reglas de uso, agregación segura y revocación de accesos, protegiendo la privacidad y la colaboración de datos.
‘Cómo la desaparición de un player impacta en el performance global de Google Shopping’, por Miguel Aguado
Amazon se retiró de Google Shopping Ads el pasado mes de julio: aunque ya ha regresado, Miguel Aguado analiza el impacto en la inversión y el retorno de esta plataforma en el resto de anunciantes.
‘Retail Media: ¿la sabiduría del ignorante o el nuevo traje del emperador?’, por Salvatore Cospito
Salvatore Cospito reflexiona en este artículo sobre los últimos movimientos en el tablero del Retail Media, admitiendo que, pese a que en el sector hay muchos gurús, nadie sabe a ciencia cierta qué pasará.
‘Los equipos no se gestionan, se entienden’, por Patricia Iglesias
En un sector marcado por datos y KPIs, el verdadero rendimiento llega cuando los equipos se entienden, se cuidan y se alinean desde la escucha y la pertenencia, no solo desde la gestión.
‘¿Quién paga cuando la IA publicitaria se equivoca?’, por David Lahoz
David Lahoz explica que hoy las marcas se enfrentan a un dilema ético y legal: automatizar la publicidad sin perder control ni respaldo en caso de errores que puedan costar millones y dañar su reputación.
‘Atresmedia sale de las pantallas a conquistar la calle (la compra de Clear Channel)’, por Daniel Casal
La compra de Clear Channel España por 115 millones refleja cómo Atresmedia se transforma de broadcaster tradicional a plataforma híbrida, integrando TV, digital, eventos y publicidad exterior.
‘No todo son CPMs, CTRs, ROI… Hablemos de imagen de marca’, por Adrián Villellas
En un sector Adtech dominado por métricas y tecnología, la construcción de marca personal y la visibilidad de CEOs y equipos se revela como un activo clave para diferenciar, generar confianza y credibilidad.
‘La IA que cambió el curso de un juicio’, por Mikel Lekaroz
Mikel Lekaroz, CEO de PS, reflexiona sobre la decisión del juez Mehta en el caso antimonopolio de Google, un caso en el que la Inteligencia Artificial ha sido la “salvación” del gigante tecnológico.
‘CTR, CPC… y CO₂: las nuevas métricas que marcarán la publicidad digital’ por Luca Brighenti
El mensaje es inequívoco: ya no basta con medir clicks o CTR. La publicidad debe rendir cuentas también en CO₂ por impresión efectiva e impacto real por euro invertido, como explica el autor.
‘Adiós al marketing de masas: lo que se esconde tras el gran despido en P&G’, por Chen Yue
El despido masivo en P&G refleja el fin del marketing de masas: el consumidor ya no es una audiencia homogénea, sino comunidades culturales que exigen autenticidad, relevancia y pertenencia.
‘Septiembre: del chiringuito al asfalto’, por Emilio Rojo
Septiembre devuelve a la industria publicitaria a la realidad: entre presupuestos inciertos, la presión del último trimestre y el reto de la inteligencia artificial como nuevo jugador en la partida.
‘El espacio, la última frontera… publicitaria’, por Miguel Aguado
El experto abre un debate entre innovación y distopía: de proyectar logotipos en el cielo con satélites a los riesgos para la astronomía y la desconexión con la segmentación actual del marketing.
‘El silencio como estrategia en tiempos de ruido, saturación y miles de impactos’, por Berta Jiménez
En un mundo saturado de estímulos, optar por la ausencia de ruido se vuelve una estrategia poderosa en publicidad para captar la atención de los usuarios y romper con lo esperado.
‘Vacaciones (de verdad): parar para seguir’, por Patricia Iglesias
En un sector marcado por la urgencia y la inmediatez, aprender a parar y descansar de verdad no es un lujo, sino una estrategia esencial para el bienestar, la sostenibilidad y el cuidado del talento.
‘La importancia de la relevancia contextual para el futuro de CTV’, por Mario Torija
El fundador de PS reflexiona sobre la necesidad de escalar contexto y utilizar first-party data en el entorno CTV para recuperar lo mejor de la televisión tradicional y aprovechar las ventajas de la publicidad programática.
‘El nuevo orden mundial del marketing: cuando los algoritmos marcan la pauta’, por Daniel Casal
En este artículo, Daniel Casal reflexiona sobre el poder de los algoritmos en el marketing digital y el rol de las agencias en la actualidad que, lejos de competir con las grandes tecnológicas, deben aprender a integrar la IA.
‘Más allá del revenue, 6 filtros a usar antes y después de implementar formatos publicitarios nuevos’, por Adrián Villellas
Antes de incorporar un nuevo partner o formato, evalúa su valor real, impacto técnico, métricas, soporte y viabilidad, evitando decisiones impulsivas que comprometan rendimiento y experiencia.
‘Digital Fairness Act: ¿Equidad para el consumidor o un nuevo laberinto regulatorio?’, por Paula Ortiz
La nueva propuesta de Bruselas busca proteger al consumidor online, pero su ambigüedad normativa y solapamiento con otras leyes plantea serias dudas sobre su efectividad y coherencia jurídica.