‘La nueva era de la medición: optimizaciones automáticas y resultados reales’, por Benito Marín
Marín sostiene que medir solo sirve si activa optimizaciones: filtros pre-bid, segmentación por contexto y atención, y automatización con IA para optimizar en tiempo real y reducir costes.
‘Cómo la desaparición de un player impacta en el performance global de Google Shopping’, por Miguel Aguado
Amazon se retiró de Google Shopping Ads el pasado mes de julio: aunque ya ha regresado, Miguel Aguado analiza el impacto en la inversión y el retorno de esta plataforma en el resto de anunciantes.
‘CTR, CPC… y CO₂: las nuevas métricas que marcarán la publicidad digital’ por Luca Brighenti
El mensaje es inequívoco: ya no basta con medir clicks o CTR. La publicidad debe rendir cuentas también en CO₂ por impresión efectiva e impacto real por euro invertido, como explica el autor.
'La sostenibilidad en la publicidad programática nos lleva a mejores costes y mayores éxitos', por David Lahoz
David Lahoz, socio fundador de Naurus.eco, reflexiona sobre las estrategias que pueden implementar las empresas AdTech para iniciar un camino más sostenible.
‘El arte de la gestión de las expectativas’, por Benito Marín
Benito Marín, Director, Customer Success Spain and Portugal en Integral Ad Science, alerta de los inconvenientes de asignar a ciertas métricas el status de objetivos a la hora de analizar el performance una campaña.
‘¿Quién será el primero en medir y reducir las emisiones de CO2e?’, por David Lahoz
La industria publicitaria se enfrenta al desafío de medir y reducir su CO2e, con herramientas emergentes y players programáticos liderando el camino hacia una cadena de valor más transparente y sostenible.
‘Asignaturas pendientes para el nuevo curso’, por Gonzalo Iruzubieta
El autor reflexiona sobre la nueva temporada y analiza los retos a los que se enfrenta la industria publicitaria tras la decisión de Google sobre las cookies y otros cambios en el sector digital.