En 2026 quedó claro que la IA ya atraviesa el marketing mainstream: no solo acelera la producción, también define mensajes, construye posicionamiento y actúa como arma competitiva entre actores del sector.

Farma ha basado el search en pujar por keywords de HCP para llegar a sanitarios. Pero confunde señal con identidad: al analizar datos, grandes presupuestos acaban actuando como DTC sin decidirlo.

La frase de billón de dólares no es un chiste: es la mínima influencia en interfaces donde se decide, no se navega. Si la publicidad entra al chat, compite por juicios, redefiniendo privacidad y medición.

Durante años se debatió si Meta o Google miden mejor. Ninguna plataforma ofrece la verdad completa: todas optimizan su propio entorno. Entenderlo es clave para evitar decisiones estratégicas erróneas.

La industria lleva años tratando el fraude publicitario como un problema técnico. Los datos sugieren algo más incómodo: es estructural, integrado en los modelos económicos. El Invalid Traffic es consecuencia del diseño.

Moltbook no es una red social ni un experimento aislado: muestra que la industria tech cruzó un umbral silencioso, cuando las máquinas no solo procesan datos, sino que organizan espacios sociales.

OpenAI lanzó la beta publicitaria en ChatGPT: entrada de $200.000 y CPM de $60. Más que un nuevo canal, es una señal estructural sobre capital, control y conversación en la era de la IA.

YouTube avanzaba en Reino Unido hacia una medición “tipo TV” con BARB, pero Google ha frenado el experimento con avisos legales, reabriendo el debate sobre quién controla las reglas de la medición.

Finales de enero de 2026: todo el mundo habla de agentic advertising, pero aún no se ejecutan compras reales para clientes. La brecha entre discurso y práctica sigue siendo el principal obstáculo.

Durante semanas hemos hablado de la filtración de datos de Endesa. Todo muy serio, pero mientras tanto, otra brecha potencialmente mucho más explosiva pasaba casi de puntillas.

Direct Offers no es solo un nuevo formato publicitario en interfaces conversacionales, sino una señal clara de cómo se está transformando la monetización del high-intent en un entorno conversacional.

El problema no es que IAB hable de IA, medición u outcomes, sino de lo que no está hablando. En el peor momento para los publishers en décadas, su agenda parece olvidar a quienes aún sostienen el ecosistema.

En programática, la “curation” se ha convertido en la palabra comodín de 2025. Más que una feature, implica una reconfiguración de cómo se empaquetan datos, inventario y control dentro de acuerdos PMP.

Si un negocio de 4,5 billones de dólares no encuentra comprador, el problema es el activo. El caso Dentsu revela cómo la IA está commoditizando la ejecución y devaluando el modelo tradicional de agencias.

OpenAI ha empezado a cobrar un 4% por ventas en ChatGPT. No es publicidad ni afiliación: es el primer take rate del comercio conversacional, y redefine quién controla el funnel y el margen en la era IA.

En marketing pasamos de acumular (más stack, más integraciones, más datos, más dashboards) a crear arquitecturas que permiten decidir y actuar en tiempo casi real: de data lakes a decision oceans.

Tras años fuera del radar, Yahoo DSP vuelve a atraer a compradores avanzados con un reset técnico, Agentic AI y un posicionamiento honesto como alternativa, no como gigante.

La habilitación programática de DIRECTV Remote no es solo una extensión del DOOH, sino un paso más en la convergencia entre TV premium, compra automatizada y estrategias omnicanal medibles fuera del hogar.

Durante años la programática se centró en valorar impresiones, olvidando dónde invertir para maximizar resultados. La publicidad agéntica no sustituye al RTB: le quita el protagonismo.

Durante años se anunció la muerte de los DSPs, pero OpenXBuild señala algo más profundo: una redistribución silenciosa del poder programático, donde la inteligencia actúa antes de la puja.