Retail Media sin ruedines: lo que deja al descubierto el fin de la exclusividad entre Walmart Connect y The Trade Desk
Walmart Connect y TTD evidencian un reto del retail media: con datos y escala, depender de un solo socio limita. La clave ya no es el dato, sino quién controla la infraestructura que lo monetiza.
OpenAI, Criteo y la lógica de siempre: primero el partner, después el control
La entrada de Criteo en el piloto publicitario de ChatGPT y las vacantes de empleo publicadas por OpenAI no describen solo un nuevo producto comercial, sino qué parte de su publicidad delega y cuál gestiona.
El coche como nuevo soporte publicitario
La próxima gran pantalla publicitaria ya no está en casa ni en el móvil: está en el coche. Fabricantes e industria se preparan para monetizar un espacio hasta ahora (casi) privado.
Anuncios y LLM's, la arquitectura silenciosa del próximo gran mercado publicitario
La publicidad en grandes modelos de lenguaje no es crear un formato, sino un punto de control. Si las respuestas son superficies comerciales, la discusión deja de ser creativa y pasa a ser estructural.
Direct Offers: monetizar la intención sin delegar el control
Direct Offers no es solo un nuevo formato publicitario en interfaces conversacionales, sino una señal clara de cómo se está transformando la monetización del high-intent en un entorno conversacional.