OpenAI ya opera en 31 mercados europeos y supera los 1.000 millones de dólares de ‘run rate’ anualizado. Analizamos costes, conversiones y quién controla la medición en ChatGPT Ads.

McKinsey dibuja una economía publicitaria donde la IA influye en qué se ve, recomienda y compra. El reto para los publishers es ser actores vulnerables o convertir contenido, audiencias e inventario en algo comprable por agentes.

La publicidad agéntica promete automatizarlo todo, pero para los publishers lo clave no es si venderá mejor, sino si repetirá el error de la programática: más caminos, capas y dependencia.

Brian O’Kelley vuelve a emerger justo cuando todos hablan de IA, pero pocos quieren mirar la infraestructura que hará posible que los agentes compren, vendan, negocien y ejecuten medios.

Finales de enero de 2026: todo el mundo habla de agentic advertising, pero aún no se ejecutan compras reales para clientes. La brecha entre discurso y práctica sigue siendo el principal obstáculo.