La próxima gran pantalla publicitaria ya no está en casa ni en el móvil: está en el coche. Fabricantes e industria se preparan para monetizar un espacio hasta ahora (casi) privado.

La publicidad en grandes modelos de lenguaje no es crear un formato, sino un punto de control. Si las respuestas son superficies comerciales, la discusión deja de ser creativa y pasa a ser estructural.

OpenAI lanzó la beta publicitaria en ChatGPT: entrada de $200.000 y CPM de $60. Más que un nuevo canal, es una señal estructural sobre capital, control y conversación en la era de la IA.

Finales de enero de 2026: todo el mundo habla de agentic advertising, pero aún no se ejecutan compras reales para clientes. La brecha entre discurso y práctica sigue siendo el principal obstáculo.

Esta posible compra reconfiguraría el tablero global del streaming y la publicidad en CTV afectando al inventario, al poder de negociación, al empleo y al equilibrio competitivo del ecosistema audiovisual.

O’Kelley tiene una tesis: la publicidad es el exponente del crecimiento económico y la “agentic advertising” el siguiente sistema operativo que conectará a marcas con superficies, creadores y formatos infrautilizados.