Retail Media Networks prometieron intención, closed-loop y señal post-cookie, pero muchas marcas encontraron stacks aislados y poco alcance. Próxima fase prioriza distribución y liquidez sobre duplicar plataformas.

Durante años se debatió si Meta o Google miden mejor. Ninguna plataforma ofrece la verdad completa: todas optimizan su propio entorno. Entenderlo es clave para evitar decisiones estratégicas erróneas.

Si nos centramos en la parte más importante de los presupuestos de marketing, los medios de pago, el debate se centra rápidamente en dos conceptos: atribución e incrementalidad. En este artículo desglosamos estos dos conceptos y reflexionamos sobre cómo un enfoque óptimo en lo que es esencial asegurará que su CMO se convierta en el mejor amigo de su Director Financiero (CFO).

La atribución en Retail Media es un problema complicado, pero solucionable experimentando con los valores de Shapley.