Lecciones de Sir Martin Sorrell en tiempos de automatización
Sir Martin Sorrell no habla de nostalgia, sino de estructura: del salto de la creatividad artesanal a la creatividad aumentada y de cómo se crea, compra y mide valor en el capitalismo publicitario.
CTV no es Display: ¿por qué se sigue comprando TV como si fuera un banner?
CTV crece, pero el aprendizaje no acompaña. Muchos anunciantes la planifican, compran y miden como un placement digital más, con ineficiencias tácticas y riesgos estratégicos.
Headless browsing: el tráfico fantasma que puede reordenar la economía del open web
Los agentes de IA reactivan el headless browsing: navegadores sin interfaz que navegan como humanos y se camuflan como tráfico legítimo, alterando medición, rentabilidad y poder entre plataformas.
¿Tiene sentido implementar AdCP en Retail Media?
La batalla entre RTB y AdCP es la nueva frontera donde se define cómo fluye la demanda en el Retail Media, quién controla la experiencia del cliente y hasta qué punto la automatización puede convivir con la gobernanza del retail.
The Trade Desk y la guerra por el control del Open Internet
Mientras The Trade Desk cae un 55% en bolsa y surgen dudas sobre su pulso frente a Amazon y Google, la compañía avanza una transformación silenciosa: Jeff Green rediseña la infraestructura del open internet.
Virtù vs. Fortuna: el arte de responder en el ecosistema Ad Tech
El duelo simbólico entre Brian O’Kelley y Jeff Green fue más que un cruce de declaraciones: una lección de estrategia, reputación y límites. En tiempos de ruido, la elegancia sigue siendo poder.
AdCP y la promesa de romper el ciclo del control: ¿puede la interoperabilidad devolver la transparencia al ecosistema programático?
Durante años, la programática vivió con un control ilusorio: estándares opacos, cadena ineficiente y automatización sin transparencia. Ahora, AdCP, MCP, AU Ecosystem y Halo impulsan interoperabilidad e inteligencia.
La paradoja del tráfico LLM: menos clicks, pero tampoco mejores conversiones
Un estudio con 973 e-commerces y 20.000 millones en ingresos desmonta el “Google killer”: el tráfico de ChatGPT y LLM queda muy por detrás de orgánico y paid search en conversión e ingresos por sesión. Menor rebote, menor rentabilidad.
Romper con GAM: la reconquista silenciosa de los publishers sobre la transparencia, los datos y el margen
Durante años, Google Ad Manager ha sido el pilar de la monetización digital, pero cada vez más publishers cuestionan si la comodidad de AdX compensa la pérdida de control sobre sus datos y su rentabilidad.
La verdadera batalla no es entre buy y sell side, sino dentro del propio lado publisher
Jeff Green reabre el debate sobre quién captura el valor en la programática: en el Prebid Summit señaló a publishers que “se llevan más de lo debido” y a intermediarios que distorsionan la eficiencia.
Por qué Medium dijo “no” al dinero fácil de la publicidad
Medium seguirá al margen de la publicidad pese a ser rentable. En la economía de la atención, redobla suscripciones y calidad y plantea: ¿se puede crecer sin clickbait ni polarización?
El 30% de los presupuestos publicitarios en Open Web migrará hacia entornos cerrados en 2026
Forrester prevé una caída del 30% de la inversión en Open Web en 2026, con trasvase a CTV, audio y social video. El auge de entornos con IA y la fuga de audiencias erosionan confianza y modelo.
El desafío del Retail Media 2.0: romper los muros para escalar
Fuera de Amazon y Walmart, ninguna RMN supera un tercio del alcance de Google. El sector crece, pero carece de escala e interoperabilidad; los presupuestos siguen orbitando a los gigantes.
PayPal entra en el retail media con transacción como espacio publicitario
Con su apuesta hacia el “post-pago” y el ecosistema de transacciones elevadas, PayPal ha prendido una nueva mecha en Retail Media, lanzando un conjunto de productos.
De audiencias a algoritmos: cómo hablar con los agentes... y que te hagan caso
El buscador ya no es una caja y el “usuario” ya no es un usuario: es un grafo de decisiones mediado por agentes. En este nuevo terreno, la persuasión se programa: feeds limpios, datos firmados, y señales de procedencia verificables. Quien no sea legible para máquinas, deja de existir.
Retail Media 2.0: el final de los muros y el inicio de la interoperabilidad
El acuerdo Google–Criteo marca punto de inflexión: walled gardens se abren y la métrica pasa de ROAS a beneficio. Llega la fase 2.0 de Retail Media: interoperabilidad, rentabilidad y colaboración.
El nuevo equilibrio del AdTech: protocolos abiertos, SSPs inteligentes y la amenaza silenciosa de los LLMs
El AdTech vive un momento fundacional: entre protocolos para agentes IA, SSPs con curation y un mercado editorial presionado por LLM, Optable Connect 2025 reveló un sector que empieza a reordenarse.
El retorno del modelo perdido: cómo la publicidad busca medir sin ver al usuario
En un contexto donde el dato a nivel usuario se desvanece, los modelos econométricos, el geo-testing y la inteligencia artificial convergen para redefinir la medición del rendimiento.
Walmart y OpenAI, el algoritmo que vende
El acuerdo entre Walmart y OpenAI va mucho más allá del “Instant Checkout”. Es un movimiento estratégico que redefine quién controla los datos, la confianza y el momento de la compra en el nuevo comercio mediado por IA.
La curva de aprendizaje de la energía y de la publicidad digital
La demanda energética de la IA generativa no es una amenaza climática, sino un acelerador económico. Como con la solar (-99% de coste), su auge empuja una electrificación limpia y abarata tecnologías.