Medium seguirá al margen de la publicidad pese a ser rentable. En la economía de la atención, redobla suscripciones y calidad y plantea: ¿se puede crecer sin clickbait ni polarización?

Forrester prevé una caída del 30% de la inversión en Open Web en 2026, con trasvase a CTV, audio y social video. El auge de entornos con IA y la fuga de audiencias erosionan confianza y modelo.

Fuera de Amazon y Walmart, ninguna RMN supera un tercio del alcance de Google. El sector crece, pero carece de escala e interoperabilidad; los presupuestos siguen orbitando a los gigantes.

Con su apuesta hacia el “post-pago” y el ecosistema de transacciones elevadas, PayPal ha prendido una nueva mecha en Retail Media, lanzando un conjunto de productos.

El buscador ya no es una caja y el “usuario” ya no es un usuario: es un grafo de decisiones mediado por agentes. En este nuevo terreno, la persuasión se programa: feeds limpios, datos firmados, y señales de procedencia verificables. Quien no sea legible para máquinas, deja de existir.

El acuerdo Google–Criteo marca punto de inflexión: walled gardens se abren y la métrica pasa de ROAS a beneficio. Llega la fase 2.0 de Retail Media: interoperabilidad, rentabilidad y colaboración.

El AdTech vive un momento fundacional: entre protocolos para agentes IA, SSPs con curation y un mercado editorial presionado por LLM, Optable Connect 2025 reveló un sector que empieza a reordenarse.

En un contexto donde el dato a nivel usuario se desvanece, los modelos econométricos, el geo-testing y la inteligencia artificial convergen para redefinir la medición del rendimiento.

El acuerdo entre Walmart y OpenAI va mucho más allá del “Instant Checkout”. Es un movimiento estratégico que redefine quién controla los datos, la confianza y el momento de la compra en el nuevo comercio mediado por IA.

La demanda energética de la IA generativa no es una amenaza climática, sino un acelerador económico. Como con la solar (-99% de coste), su auge empuja una electrificación limpia y abarata tecnologías.

El ecosistema publicitario digital está atravesando una fase transformativa, y como siempre, el mundo parece estar reaccionando con pánico al cambio. Cada gran avance tecnológico ha sido visto como una catástrofe, pero en retrospectiva, todos han sido imprescindibles.

Amazon, Google y The Trade Desk compiten por la programática; la batalla no es innovación, es precio. Amazon usa huella retail y precios agresivos; Google reordena ecosistema; TTD resiste entre ambos.

OpenAI no presenta solo un nuevo navegador, plantea un cambio tectónico en el control del acceso, la medición del comportamiento del usuario y el modelo de negocio publicitario.

La ‘agentic web’, navegación guiada por IA, reconfigura la relación entre usuarios, plataformas y medios: se diluye el tráfico de referencia y cambia cómo se descubre y monetiza el contenido.

Mientras los legisladores discuten la publicidad digital, IAB ya codificó sus “leyes”. Lo que dirige David Cohen no es un lobby, sino la infraestructura de facto que gobierna la programática.

Las RMNs dejan de ser motores de conversión y pasan a plataformas omnicanal que buscan gobernar todo el customer journey. La cuestión ya no es si pueden, sino si el mercado está listo.

Lo que en otros tiempos habría sido una cruzada ideológica hoy se plantea con pragmatismo: sí, necesitamos un estándar, y sí, debemos hacerlo antes de que la fragmentación y los intereses particulares repitan los errores del pasado programático.

La industria farmacéutica, antes limitada por restricciones regulatorias y medios tradicionales, ahora lidera la activación publicitaria con precisión, privacidad e IA, redefiniendo los estándares del sector.

Los QR han pasado de anécdota a palanca medible en CTV. Bien usados, activan la segunda pantalla, permiten atribución cerrada y exigen creatividad, rigor operativo y medición auditada.

Ex-directivos de Google y Microsoft crean un identificador publicitario que remunera al usuario por sus datos, pero revela más el desequilibrio estructural de la economía digital que una utopía de privacidad.