Europa está por delante en TV convergente: la lección que EE. UU. todavía no asimila
La TV convergente ya es realidad y transforma la venta de audiencias en Europa. En Escandinavia más del 90% de campañas unifican lineal y digital; en EE. UU. persisten silos tecnológicos y resistencias.
First-Party Data + Programmatic OOH: del eslogan a la arquitectura que mueve caja
Programmatic OOH promete agilidad y precisión, pero sin First-Party Data bien operada se queda en targeting bonito y dashboards. Este análisis baja al suelo: qué First-Party Data sirve en exterior, cómo mapearla y cómo activarla.
El dilema de lo público frente a lo privado en la era Agentic
La irrupción de la IA generativa y los agentes revela la fragilidad de las empresas cotizadas, que podrían abandonar la bolsa para reinventarse sin la presión del escrutinio trimestral.
Jeff Green, Prebid y el nuevo drama del Open Web: quién es quién en la guerra del TID
La Open Web vuelve a agitarse, esta vez sin cookies. Jeff Green lanza OpenAds y promete transparencia. ¿Revolución real o jugada de poder? Depende de a quién invites al cóctel.
Para desbloquear todo el potencial de la IA, la colaboración en datos es el eslabón perdido
La IA domina el discurso publicitario, pero sin datos de calidad ni colaboración real, son solo promesas. La clave no es el mejor modelo, sino quién controla los datos y las alianzas.
In-App Advertising: de canal accesorio a infraestructura crítica para el e-commerce
Durante años, el in-App fue un experimento incómodo para el marketing, pero hoy, tras la evolución en compra, formatos, supply y medición, es una pieza clave del AdOps en e-commerce.
Los SSP se enfrentan a la extinción, y solo la diferenciación puede salvarlos
Durante años los SSPs se presentaron como neutrales, pero esa postura los ha vuelto prescindibles. Con TTD liderando el SPO, solo les queda diferenciarse y volver a poner al publisher en el centro.
El eterno impuesto invisible: cuando la "tasa AdTech” vuelve a escena
Diez años después de acuñar el término “Tasa AdTech”, los grandes anunciantes siguen cuestionando la transparencia, mientras la presión por bajar CPM alimenta inventario barato y resta valor real.
El Retail Media no es para todos
El Retail Media es la nueva piedra filosofal del marketing digital, pero fuera de unos pocos gigantes, muchos programas repiten un ciclo de promesas, presión, incumplimientos y replanteamientos.
Publishers vs. AI: entre acuerdos y regulaciones
La IA generativa erosiona el tráfico y cuestiona el modelo económico de los medios, que deben decidir entre ser simples proveedores de datos o players con poder de negociación real.
La economía del contenido en la era de la IA: por qué el modelo de revenue share no basta
El debate sobre cómo valorar el contenido en la era de la IA es real: menos tráfico, más resúmenes y publishers que exigen un modelo económico justo y sostenible más allá del revenue share por query.
IA, la nueva electricidad del marketing
El paralelismo entre electricidad e inteligencia artificial no es una metáfora vacía: ambas son infraestructuras invisibles que reconfiguran por completo la economía.
Agentes, contenedores y programática: una lección estructural para la publicidad
La IA en publicidad recuerda al efecto de los contenedores: más eficiencia, menos rentas para intermediarios y un futuro desafiante para los incumbents del ecosistema programático.
El final del modelo del tráfico: publishers en la era post-referral
La caída del 25% en el referral traffic desde Google no es un accidente: es el síntoma de un cambio de era. Los medios que sigan pensando en términos de visitas perderán la partida.
Agentic AdTech: la nueva capa de orquestación del mercado
La “agentización” es un cambio de arquitectura: los agentes de IA conectados por MCP pasan de ser chatbots a operadores que ejecutan decisiones y reconfiguran márgenes, plataformas y poder en publicidad.
IAS y el espejo roto de la verificación: la hora de la verdad tras su compra por private equity
La adquisición de IAS por Novacap por 1.900 millones de dólares es algo más que una transacción financiera: es un test de estrés para todo el sector de la verificación y la medición digital.
El Retail Media entra en una “fase socrática”
Cuanto más crece el retail media, más evidente es su opacidad: DCR lentas, ROAS inflado y atribución sesgada. Para convencer al CFO: métricas claras, gobernanza sólida y foco en caja incremental.
MediaMarktSaturn y Unlimitail: una alianza que reordena el tablero del Retail Media en Europa
El acuerdo entre MediaMarktSaturn y Unlimitail puede redefinir el Retail Media europeo: más inventario, más datos y mayor complejidad en un ecosistema ya fragmentado y con tensiones entre players.
CMOs + CFOs: la alianza que redefine el valor del marketing
La brecha entre CMOs y CFOs genera desconfianza y presupuestos ineficientes. Alinear KPIs convierte al marketing en motor de negocio y redefine el equilibrio de poder en las organizaciones.
Agentic Shopping: el nuevo intermediario del comercio
El auge de los agentes de IA ya es real: retailers como Walmart y Amazon lanzan asistentes y OpenAI o Google convierten la búsqueda en experiencia de compra, desplazando la batalla al interfaz conversacional.