PayPal entra en el retail media con transacción como espacio publicitario
Con su apuesta hacia el “post-pago” y el ecosistema de transacciones elevadas, PayPal ha prendido una nueva mecha en Retail Media, lanzando un conjunto de productos.
De audiencias a algoritmos: cómo hablar con los agentes... y que te hagan caso
El buscador ya no es una caja y el “usuario” ya no es un usuario: es un grafo de decisiones mediado por agentes. En este nuevo terreno, la persuasión se programa: feeds limpios, datos firmados, y señales de procedencia verificables. Quien no sea legible para máquinas, deja de existir.
Retail Media 2.0: el final de los muros y el inicio de la interoperabilidad
El acuerdo Google–Criteo marca punto de inflexión: walled gardens se abren y la métrica pasa de ROAS a beneficio. Llega la fase 2.0 de Retail Media: interoperabilidad, rentabilidad y colaboración.
El nuevo equilibrio del AdTech: protocolos abiertos, SSPs inteligentes y la amenaza silenciosa de los LLMs
El AdTech vive un momento fundacional: entre protocolos para agentes IA, SSPs con curation y un mercado editorial presionado por LLM, Optable Connect 2025 reveló un sector que empieza a reordenarse.
El retorno del modelo perdido: cómo la publicidad busca medir sin ver al usuario
En un contexto donde el dato a nivel usuario se desvanece, los modelos econométricos, el geo-testing y la inteligencia artificial convergen para redefinir la medición del rendimiento.
Walmart y OpenAI, el algoritmo que vende
El acuerdo entre Walmart y OpenAI va mucho más allá del “Instant Checkout”. Es un movimiento estratégico que redefine quién controla los datos, la confianza y el momento de la compra en el nuevo comercio mediado por IA.
La curva de aprendizaje de la energía y de la publicidad digital
La demanda energética de la IA generativa no es una amenaza climática, sino un acelerador económico. Como con la solar (-99% de coste), su auge empuja una electrificación limpia y abarata tecnologías.
La evolución del ecosistema publicitario: del caos a la revolución
El ecosistema publicitario digital está atravesando una fase transformativa, y como siempre, el mundo parece estar reaccionando con pánico al cambio. Cada gran avance tecnológico ha sido visto como una catástrofe, pero en retrospectiva, todos han sido imprescindibles.
Las guerras de los DSP: los Walled Garden no necesitan ganar, solo ser baratos
Amazon, Google y The Trade Desk compiten por la programática; la batalla no es innovación, es precio. Amazon usa huella retail y precios agresivos; Google reordena ecosistema; TTD resiste entre ambos.
OpenAI lanza ChatGPT Atlas: el navegador que pretende reordenar el ecosistema digital
OpenAI no presenta solo un nuevo navegador, plantea un cambio tectónico en el control del acceso, la medición del comportamiento del usuario y el modelo de negocio publicitario.
La "Web Agéntica" ya está aquí: ¿están los publishers preparados?
La ‘agentic web’, navegación guiada por IA, reconfigura la relación entre usuarios, plataformas y medios: se diluye el tráfico de referencia y cambia cómo se descubre y monetiza el contenido.
IAB no esperó a los reguladores, se convirtió en uno
Mientras los legisladores discuten la publicidad digital, IAB ya codificó sus “leyes”. Lo que dirige David Cohen no es un lobby, sino la infraestructura de facto que gobierna la programática.
Las RMNs en la era post-funnel: del punto de venta al control de todo el journey
Las RMNs dejan de ser motores de conversión y pasan a plataformas omnicanal que buscan gobernar todo el customer journey. La cuestión ya no es si pueden, sino si el mercado está listo.
Agentic Advertising: el momento de las reglas comunes
Lo que en otros tiempos habría sido una cruzada ideológica hoy se plantea con pragmatismo: sí, necesitamos un estándar, y sí, debemos hacerlo antes de que la fragmentación y los intereses particulares repitan los errores del pasado programático.
Farma-Advertising: de ser el rezagado a estar en la vanguardia de la precisión digital
La industria farmacéutica, antes limitada por restricciones regulatorias y medios tradicionales, ahora lidera la activación publicitaria con precisión, privacidad e IA, redefiniendo los estándares del sector.
Cómo convertir CTV en un canal de performance con códigos QR
Los QR han pasado de anécdota a palanca medible en CTV. Bien usados, activan la segunda pantalla, permiten atribución cerrada y exigen creatividad, rigor operativo y medición auditada.
El nuevo experimento de la economía de los datos: Rewarded Interest y el espejismo del “data dividend”
Ex-directivos de Google y Microsoft crean un identificador publicitario que remunera al usuario por sus datos, pero revela más el desequilibrio estructural de la economía digital que una utopía de privacidad.
Europa está por delante en TV convergente: la lección que EE. UU. todavía no asimila
La TV convergente ya es realidad y transforma la venta de audiencias en Europa. En Escandinavia más del 90% de campañas unifican lineal y digital; en EE. UU. persisten silos tecnológicos y resistencias.
First-Party Data + Programmatic OOH: del eslogan a la arquitectura que mueve caja
Programmatic OOH promete agilidad y precisión, pero sin First-Party Data bien operada se queda en targeting bonito y dashboards. Este análisis baja al suelo: qué First-Party Data sirve en exterior, cómo mapearla y cómo activarla.
El dilema de lo público frente a lo privado en la era Agentic
La irrupción de la IA generativa y los agentes revela la fragilidad de las empresas cotizadas, que podrían abandonar la bolsa para reinventarse sin la presión del escrutinio trimestral.